第19节-亚马逊运营专业术语（三）_原文

2026年09月14日 22:03

发言人 00:00

Hello, 大家好，我是长空，欢迎来到我的频道。这里是亚马逊运营系列视频教程的第十九节。这一节我们接着讲关于亚马逊运营专业术语的第三个部分。这个部分为大家详细讲解一下，关于咱们在上传产片的时候所会涉及到的一个商品编码的问题。

发言人 00:17

首先什么是商品编码？其实也就是这个GT。GTINGT实际上就是全球贸易项目代码的首字母的简称，global trader IDE number, 就是这四个单词，每个单词的首字母。那么像GT，它是全球通用的商品编码标准，用于唯一标识产品。

发言人 00:36

像其实这个编码，大家在生活中基本上也见得比较多。像大家有时候吃的一些零食，还有包括大家在超市或者是在商场里面买的一些产品。这些产品上基本上都会有一个商品编码。当然商品编码它也是分地区，每个国家每个地区它都有对应的商品编码类型。像我们在亚马逊这个平台上，集体一般主要指的就是UPCEAN或者是GAN，也就是在美日欧这三个国家和地区。

发言人 01:05

商品的一些条形码。这里我是给大家贴了一张咱们在后台上传产品的时候，关于这个商品编码填写的位置，就是在截图这个地方。大家在后台创建listing的时候，会看到有一个外部产品ID这样的一栏信息。这里实际上就是所谓的这个商品编码填写的这个位置。当然如果我们是通过这个表格上传的话，它的名称就还是属于这个商品编码。

发言人 01:29

像这里，我是打开了一个表格上传模板，大家在这里可以看到会有显示相应的商品编码和商品编码类型的这个选项。但这个其实我也认为是对于新手不太好的一个地方。我们通过这个后台去上传产品，以及通过这个表格去上传产品，它两个位置对于某一些内容的叫法它完全不一样。这个大家后续在学习这个listing上传的时候，对于这些名称类型也要熟悉一下。像大家现在在这里看到的，就是我们后续通过这个表格上传产品的时候，商品编码以及商品编码类型的一个选项和填写的这个位置。那么关于什么是商品编码呢？实际上它也就是属于UPCEN和这个GAN等等各种条形码的一个统称，我们把它简称为是这个GTIN。

发言人 02:19

好，那介绍完什么是商品编码之后，咱们再来看一下商品编码的几个主要类型。也是刚才咱们在前面所提到的，在亚马逊上商品编码类型。主要是五个类型。一个是属于美国和加拿大地区所用到的UPC，然后欧洲所用的EAN还有日本所用的这个GAN除了像这三个比较常见的以外，还有一个ISBN就是针对一些图书类型产品所用的商品编码。最后一个就是这个GCID，这个GCID它也是属于商品编码的一种类型。但是这种编码它是需要大家注册品牌，然后完成品牌备案之后，我们在后台是可以直接去去做这个接听豁免。豁免之后，后面我们在上传产品的时候就不需要填写这些商品编码，会有亚马逊系统帮我们自动去生成相应的这个编码。

发言人 03:05

好，然后我们再来讲一下关于这种商品编码如何去获取。这里主要是分两种情况，一个是大家如果是做F你或者是大家做自发货，并且是由第三方海外仓去囤货的这种模式的。这种情况下，还是强烈建议大家去注册一个品牌。注册品牌我们完成这个品牌备案之后，后续我们在后台上架listing就可以直接去做这个既定的豁免。也就是在上传产品的时候，可以不用填写商品编码信息。

发言人 03:35

好的，这是第一种情况。大家如果是做FBA的，或者是做自发货第三方海外商囤货的，那么还是强烈建议大家能注册一个品牌。因为像这些编码，如果大家获取的方式不正规的话，其实在后续也会容易出现很多的这个问题。像大家做FBA或者是做第三方海外商囤货，那对于每个链接的投入肯定都比较高。所以就不要在这些内容上去省钱，还是注册一个品牌要更好一点。

发言人 03:59

第二种情况就是大家如果是做自发货铺货，并且是不囤货的这种情况获取编码的方式就有很多，主要是有这四种。首先第一个就是大家如果是做自发货编码的，可以直接在国内的某宝去进行购买。在某宝上直接搜索UPC，大家会看到有很多卖这种UPC的店铺，或者也可以到一些专业的服务商那里去购买。这里我比较推荐的还是店小蜜这个平台。因为在店小蜜上面，它也可以去购买这个UPC。

发言人 04:30

我把这个路径给大家演试一下，大家可以直接某度店小蜜，然后找到他们的官网。但像这个店小蜜，应该也是属于行业内最大的一个软件上，他们主要是卖这种ERP软件的。当然他们的ERP跟我们前面讲的那种铺货的RP它不一样。因为在铺货层面上，他们本身就有免费的这个ERP。他们的一些ERP主要是涉足像一些广告，还有这个店铺管理这一块，他们做的还是比较好的。

发言人 05:02

大家进入到这个店小蜜主页之后，当然自己去注册一个账号。然后进到主页之后，在服务这个地方就有这个UPC购买。我们点击进去，点击进去之后，这里会看到它这里的一些选项。比如说我们要购买这个UPC，它这里会显示数量。

发言人 05:21

当然在店小蜜上面，它的这些编码其实也没有办法说完全保证它就是一手的，因为有可能也是二手的。但是跟别的一些渠道相比，比如说大家在某宝上面去购买，它还是要靠谱的多。然后价格的话也相对比较便宜。你像1000个编码的话，也才700块钱，就相当于是七毛钱一个。然后他也可以提供这个证书，就是遇到一些商品编码类型的问题，也是可以提供相应的这个证书去辅助进行审核的那这是店小蜜上面购买方式很简单，选择好对应的数量，然后直接买就行。

发言人 05:55

除了这个店小蜜以外，还有刚才我们讲的这个某宝。大家进到这个某宝里面之后，可以直接在搜索框这里搜索这个UPC。实际上也会看到有很多的卖这种UPC的店铺。比如像大家再去看他们的这个价格的时候，大家都会发现它的价格差异非常大。比如有的是三毛钱一个，有的是四分钱一个，所以它价格差距比较大，而且它的来源其实也没有办法去保证，比如说像有的一些卖家，就专门做这种跨境电商，或者是亚马逊周边的一些生意的这种店铺。他们卖的这个UPC它本身就是用一些这种生成工具生成的，免费生成的这种。所以大家如果是做铺货，必须要购买这个UPC的。我还是建议大家到店小蜜上面去买，要好一点，就至少比比这个某宝上面要好得多。

发言人 06:48

好，这个是咱们在国内去购买这个UPC的一些渠道。当然我们在国内某宝或者是在店小蜜上面买的这UPC，它是没有办法确保合规的。因为中间它可能是流通过好几走，所以它的价格会比较便宜。当然大家如果是做这个自发货铺货，因为本身每条链接基本上也没什么投入。如果是因为这个UPC出现了问题，导致自己的链接被下架，其实对于咱们的影响也不是很大。但是像大家如果是做FBA或者是做一些第三方海外仓自己囤货的这种，还是尽量是做这个品牌要更靠谱一点。

发言人 07:24

好，这个是第一种方式，就大家做自发货的这个情况下，怎么样去获取这个UPC。第二种，就是通过这个生成器去生成的。但这种方式它是完全免费的，但是用这种生成器生成的这个编码，它出问题的概率就比较大。并且它也是不正规，然后同时我们也不太推荐的这种方式。

发言人 07:43

生成器的一个使用，像在周边也有很多的这个软件可以实现这样的功能。比如我们前面讲的这个一二三里面，大家进到123的这个主页之后，这里有个工具箱，在工具箱这里有一个UPC在线生成。我们进到这个页面之后，这里是可以直接点击这个随机生成，那么它就会跟你一次性生成很多的这种商品编码，你可以直接拿去用。但是生成器生成的这种编码，它就是随机生成的。所以它出问题的概率是要比咱们去网上去购买要大一些的。

发言人 08:19

好，这个是第二种方式。当然这种也不太推荐，只是像刚才我们前面讲的，在这个某宝里面，它其实有很多卖这种UPC的卖家，他们其实就是用这个生成器去生成的，说的难听一点就是割小白的韭菜，所以这个大家要注意。如果你要在国内买的话，尽量在店小蜜上面买。这种在最起码比某宝上面还是要稍微靠谱一点。好，这是第二种。

发言人 08:46

第三种，就是在这个barcode stark里面买，但是这个网站他们宣称是亚马逊指定的购买商。当然这个信息来源我不太清楚，但是在他们的官网首页其实也可以看到相应的宣传，就是亚马逊指。是购买商。

发言人 09:00

当然在这个网站上面购买的这个UPC，其实以前的话也有卖家反馈过这个编码的问题。当然大家也可以进到这个网站里面，咱们就直接进到这个网站里面给大家看一下。这个网站不需要科学上网，内网的话也可以直接访问。同时这个网站它也支持中文，就是大家在页面的右上角这里把语言换成这个中文。换成这个中文之后，编码的购买就在这个地方。当然大家也可以看一下它网站的一些介绍，就类似于是有亚马逊的一些宣传。

发言人 09:36

然后我们去购买的时候也很简单，就只需要点这里的条形码购买。那么点击之后，这里是选择这个条码的数量。比如说我们购买100个，当然这里它比在店小蜜还有在某宝里面它肯定要贵一些。所以大家在这个网站里面购买的并不是一手的这个UPC。但是它还是要比咱们在某宝店小蜜上面购买要靠谱一些的。

发言人 10:03

当然越靠谱它的这个价格就越贵。像我们这里是购买的100个，像我们这里是购买的100个，叫四十五美金。如果是换算成这个人民币的话，一个差不多也要个三块钱左右。45美金按照现在的汇率，328一个就差不多是要三块多。但这里购买的话，它方式也简单，就是我们在购买页面你选择好相应的这个数量之后，再点击这个结算。但是大家在购买的时候，其实也是需要注册一个账号的，就用自己的邮箱注册一个就行。这里我登一下之前注册的邮箱账号。

发言人 10:45

大家注册一个账号，然后登录账号之后，在这个购买页还需要大家填写相应的一些信息。但是像关于这个信息的填写，实际上就是要跟大家在在注册亚马逊的时候所填写的这个公司信息完全一致。其实也就是一些公司名称的信息，还有像这个办公地址的这个信息。比如说现在公司名，这里大家在填的时候，也就填写自己注册亚马逊账号的时候，那个公司名用这个拼音填写就可以都填写完整。当然地址的话也是，比如说咱们的这个办公地址是在哪个地方，把这个邮编也全部设置好啊，省份这些都选好。就是要跟咱们在后台注册账号的时候，所填写的这个信息完全一致。

发言人 11:32

因为在这上面购买的话，是可以直接分配这个证书。有了这个证书之后，如果是后续遇到一些这种UPC层面的审核，需要大家提供材料的，在这里面就可以直接提交。但是这里我只是演示，我就随便填一下，我现在电话号码也是。那这里填好之后，咱们在咱们再点击这个下个步骤，然后点击之后，勾选这个，然后再继续审查。这样就可以有相应的这个支付方式。支付类型的话有两种，一个大家是可以用国内的这个支付宝去支付，再一个就是也可以用这个信用卡，银联的这个卡，VISA卡、万打卡都可以购买。

发言人 12:15

这个是在bar code stock这个网站上面，大家去购买这个UPC的这个方式。那当然因为在这上面，大家既然是在做铺货的这种情况下，在这上面买的话，它的性价比就很低了。一个UPC的话就差不多三块钱。然后大家铺的话肯定也不是说只铺100个。像我们做铺货的话，肯定链接需要铺的非常多，七八百个上千个这个链接。那每个链接都要花个几块钱去买个UPC，咱们还不如直接就花个三五千块钱去注册一个品牌，那还是要更划算一点。好，这个是第三种方式。第四种方式也是属于在对应的这个网站上面购买，这个网站就是我们在获取这个UBC的时候，唯一一个完全合规的一个渠道。当然虽然说它渠道是完全合规的，但是它的价格也是最贵的。

发言人 13:02

一般什么情况下我们是可以在这个GS one的官网上去购买这个UPC呢？就是大家是做一些精品模式的，或者是做FBA的这种模式的。咱们做的这个产品，在后台完成了这个接听豁免之后，但是在上传产品的时候，仍然是需要我们提供这个UPC的那那这种就没办法，比如说像一些食品药品，还有一些合规性要求比较高的类型的一些产品。这种类型的产品，基本上我们完成这个豁免之后，还是需要我们再补充这个UPC的那这就没办法，我们就只能够在这个GS one的官网上面去进行购买。好，那么我们就到这个GS one的官网去带着大家看一下。我们打开GS one的官网之后，如果英文不太熟悉的同学也可以翻译一下。当然这里也只是带领大家看一下在GS one官网上面一些完全合规的UPC，它们的价格分别是多少。

发言人 13:55

打开页面之后，在页面右上角这个位置，有一个获取条形码码。咱们点击，比如获取单个或者是多个条形码，任意点都可以。我们就点这个获取多个条形码。好，那么点击之后，大家把这个页面一直往下拉。当然因为它的这个服务器是没在国内，所以有时候加载可能会有点慢。在页面的底部会显示相应的这个编码的价格，就是在这个位置，但我把这里也翻译一下。

发言人 14:28

好，那么像大家现在在这里看到的，就是在GS one上面做一些商品编码，他们的这个价格，但是这个价格一看就老贵了。一个这个编码是30美金。当然如果是按一个购买的话，他们是没有这个年费的，就是一次性付个30美金就可以了。

发言人 14:44

然后如果是购买多个的，比如说十个的话，总的费用是250美金，就差不多平均每个编码就是25美金。折合人民币的话也是接近2000块钱的样子。同时还有每年都需要支付50美金的年费，这就很贵。像购买100个的话是750美金，然后每年的年费是150美金。等于说购买100个这个编码总共加起来的一次性的成本就需要900美金。然后每年还需要再支付150美金的年费，所以像大家做这个自发货，一般都不会在这个GS官网上面去购买。

发言人 15:24

虽然说它它是最合规的，但是因为它的这个成本太高。比如如果你购买100个UBC，它就要花750美金。750美金折合人民币差不多5000块钱。那你有5000块钱还不如直接去注册个商标要划算一点。

发言人 15:41

注册商标之后，它不仅可以用这个品牌功能，而且还可以不使用这个UPC就能上产品。所以这上面一般像做自发货的，基本上不会在这上面买。这里只是针对一些高投入的，比如说做一些资质审核要求比较严格的一些产品的。他们做了这个备案之后，但是既然还是需要提供这种编码的那就没办法，只能到这上面来购买这种合规的。但因为可能大部分同学基本上也不会在这上面购买，所以他购买的一些流程，我就不做一个演示。大家如果是需要购买的话，其实也可以在网站上面自行的去看啊。把页面翻译成中文之后，其实购买的流程跟刚才我们所演示的那个barcode stack里面其实也差不多。

发言人 16:22

好，以上这些就是我们根据不同的运营模式，怎么样去获取这个商品编码。当然关于大家如果是注册了品牌的，我们在后台去申请这个商品编码的豁免，也非常简单。这里我把这个豁免的流程给大家讲一下，总之比以前要简单的多。商品编码豁免的流程其实主要就两个步骤。当然前提是大家完成品牌备案之后，就是注册国外的商标，并且在后台完成备案之后，商品编码的这个豁免流程其实就两个步骤。

发言人 16:49

首先第一步，我们是通过添加商品的这个页面，进入到需要豁免的这个类目节点。大家在后台菜单目录这里点击添加商品，然后选择你想要豁免的这个类目之后，其实这个就是在发布产品的那个页面。比如说我这里是要豁免一个宠物类产品的这个类目，就是一个狗玩具的这个类目。那我在产品发布页选择好对应的类目节点，然后选择好对应的这个q word之后，然后再选择好自己备案的这个品牌。这里要选，当然因为这个我保护自己的品牌信息，这里我就打了个码。这里选好之后，在外部产品ID也就是商品编码这个位置勾选我没有商品编码，勾选之后，直接点提交，其他任何信息都不用填。那么点击提交之后，系统它会自动去完成这个豁免。

发言人 17:35

一般大家第一次去豁免的话，勾选之后会看到这样的一个弹窗提示，提示UPC豁免已核准，但是到这个步骤，其实豁免就完成了。它不像以前，因为像以前，我们还要挨个的去专门进入到那个豁免页面，手动的去选类目，手动的去点击这个豁免。但是像现在，在24年、25年这个版本里面，它其实就已经做了很大的简化，就非常方。

发言人 18:00

当然大家在豁免完成之后，也不要马上去上传产品，建议大家是等待30分钟之后再上传产品。因为如果你刚刚完成豁免，然后跟着再去上传产品的话，有可能在系统里面咱们的这个品牌信息它还没有同步好，或者说豁免的这个信息还没有完成同步。咱们在上传的时候有可能会出现报错。所以大家在豁免完成之后，建议是等待30分钟之后，再上传这个产品。

发言人 18:24

好，这个就是我们在后台去完成这种商品编码豁免的这个流程了当大家完成所在类目的这个商品编码豁免之后，后续在发布产品的时候，这个位置就可以不用填。我们在后台手动发布的时候，这里就勾选我没有商品编码，这里就空着的，不用填。然后大家如果是后续用这个表格去上传产品的，那这个位置表格里面的这个位置，这里也不用填，商品编码的类型也不用选，商品编码也不用填，就空在那里就好了，它就不会报错。好，那这个是我们在后台去完成这个豁免的一个流程。

发言人 18:58

当然讲的这个豁免，像大家如果是做了这个品牌备案，基本上在后台直接去完成这个豁免都不会遇到什么问题。但是像有一些品类，可能大家后续在后台去做这个豁免的时候，也会遇到豁免失败的这种情况。如果是遇到这种情况的话，我们就只能通过开case，就是手工的这种豁免方式，去完成这个商品编码的豁免。但是像大家注册品牌之后，这种情况还是比较少见。

发言人 19:25

如果大家是遇到这种情况的话，也可以到我的个人网站里面去查看相应的手工豁免的这个教程。其实内容也挺简单，我大概给大家讲一下。大家进到我的这个个人网站之后，我是把这个教程放在这个文章页这里的，就是一个简单的图文教程，就是这个UPC豁免申请模板。因为我们在后台去进行这个豁免，如果失败的话，就只能通过像开case这种方式来解决。并且在开黑色的这个过程中，它也会有一些粘性模板的，有一些对应的话术，或者是相应需要提供哪一些附带的审核材料等等。

发言人 20:04

这里就给大家说一下，首先我们在进行这个手工豁免的这个过程中，一般是针对这三种情况。像第一种就是自有品牌。比如说我们是做某个品类产品的，通过后台是没有办法直接完成豁免，需要通过开case去手工完成这种豁免的那第二种就是定制商品，第三种就是像一些无法获取基金的这个商品，比如说一些古董二手商品等等，当然这种都比较少见，主要还是第一种自有品牌。

发言人 20:30

豁免的这个过程中，我们同时还需要再准备一些信息。比如说商品的这个实物图，也就是所谓的这个使用证据。如果大家是找一些服务商注册商标的，基本上有的服务商他也会帮我们提供这种，产品的使用证据，就是一些产品的实拍图。第二个，就是商标证书。像大家注册商标之后，基本上都会有一个商标证书的，这个也是要作为一个辅助材料去进行提交的。

发言人 20:53

第三个，就是这个文字模板。关于这个文字模板，也是根据了这三种情况。这是一个自由品牌定商品，或者是一些无法获取商品编码的这个商品。大家用的话一般是用第一个，就是你不是做一些二手商品的，也不是做一些手工类商品的，你就用第一个。但是这个模板大家用的时候，你要改一下，就不要直接复制提交。

发言人 21:15

比如说在这个模板里面，它有一些地方是需要填写咱们自己的这个品牌名的。比如说your brand name这里你就要把它改成你自己的品牌名。比如你的品牌是叫什么，对吧？你要在这里写，然后包括你下面的这个联系方式，你的名字，你的店铺ID还有你的联系邮箱，这些信息都要跟你店铺后台的信息完全一致。

发言人 21:37

好，这个模板大家改一下。改好之后，我们再根据后台的操作路径去进行手工豁免的申请。当然这个过程中相应的一些注意事项大家要注意。首先第一个图片方面，图片就要一定要清晰，然后文件一定要真实。像大家的这个商标证书就千万不能是伪造的那同时这个类目也一定要选择正确，因为在豁免这个层面上，有一些类目它是豁免不了的。比如说食品药品没有办法去进行豁免。

发言人 22:08

即便是完成了这个备案之后，也是需要去购买这个UPC的。就是我们刚刚说的，要在GS one上面去购买这种完全合规的UPC。审核时间大概是1到3个工作日。

发言人 22:18

操作路径很简单，我们先进到这个店铺后台，在店铺后台的右上角这里有一个帮助按钮，就是开case的一个位置，点击帮助，再点击这个获取帮助和资源。那么点击之后，再进入到第二步。第二步这里选择要解决的问题，就选择添加新商品。也就是大家在上传产品的时候，如果是遇到了54615665等等这些。错的话就选择这个。选择这个之后，在第三步，然后选择这个商品编码豁免。选择好之后，再进入到第四步。

发言人 22:46

第四步这里就点击这个联系专员，点击联系专员之后，这里会要我们填写很多的信息，比如咱们的这个asian sku错误代码等等。因为我们还没有上传产品，所以也没有这些信息，所以这些部分就空着。只需要在这个地方提供有关您问题的更多详情，把刚才给大家看的那个模板，就大家修改过的再粘贴上去，粘贴上去之后再点继续。

发言人 23:11

联系方式里选择电子邮件，同时再把一些产品的实拍图、商标证书，以及大家在后台去完成豁免的时候，一些报错的这个截图全部传到这个附件里面，再点击发送。等大概1到3个工作日，基本上也就可以审核通过。这个是手工豁免的一个流程，当然大部分应该还是用不到的。大家如果是注册品牌之后，做了品牌备案，基本上在后台都是可以直接完成这个豁免的。好的，以上就是咱们这期视频的主要内容，关于亚马逊商品编码问题的一些讲解。我们下个视频再见，拜拜。