第23节-亚马逊品牌备案完整流程_原文

2026年09月14日 22:03

发言人 00:00

大家好，这里是亚马逊运营系列视频教程的第二十三节。这一节我们讲关于亚马逊品牌备案的完整流程。首先我们在进行备案之前，也是需要先准备好以下这五个材料。当然这五个材料里面大部分都是由服务商帮咱们提供的。

发言人 00:17

除了服务商帮咱们准备的一些材料以外，其中还有一些是需要咱们自行准备的。比如说像品牌徽标以及这个采购发票，关于品牌名称、商标证书和这个商标注册号以及使用证据。因为这些基本上都是属于服务商帮咱们提供，所以这里我就不做过多讲解。当然大家再去选择一些商标注册套餐的时候，其中可能有些套餐他们没有包含这个使用证据的。所以大家在注册商标的时候，就需要咨询清楚，尽量的是选择那种包使用证据的这种套餐。因为自己后续在进行这个品牌备案的时候也方便一点。当然大家如果是有现成的美国商标，需要在后台去完成备案的话，但是又没有这个使用证据，那么大家也可以参，应该是在本系列的第二十一节的课程内容里面，就是讲关于品牌白名单申请的一些材料的那节课。里面也有给大家分享怎么样去做这个使用证据。

发言人 01:12

除了关于服务商帮我们准备一些材料以外，剩下的两个就需要咱们自行去准备。等一下我们在讲这个完整注册流程的时候，讲到我们所需要提供材料的时候，我再详细给大家讲解关于这个品牌徽标以及这个采购发票，我们应该怎么样去制作和准备。好，接下来我们就开始关于亚马逊品牌备案的完整流程讲解。首先第一步是大家先进入到自己的店铺后台，在店铺后台主页左上角的菜单栏的位置，然后选择品牌并点击品牌注册进入到第二步。当然第二步也是点击页面上注册您的品牌，进入到第三步。第三步在这个页面只需要点击查看条款并继续，然后进入到第四步。其实第四步也是点击接受并继续。因为像亚马逊品牌备案的这个流程，在2025年，现在这个点应该是最新版的，它确实就是有这么多需要点击的，所以大家习惯一下，我们第四步点击接受并继续之后，进入到第五步。当然第五步也是点击注册新品牌，点击第五步之后进入到第六步，同样也是点击注册您的品牌。

发言人 02:24

总之它这种设计很麻烦，就是要点很多次。比如我们这里点了六次，然后到第七步这里才正式的开始填写我们注册的这个品牌信息。那么第七步这里就是填写品牌名称，也就是大家所注册的这个品牌是个什么名字，我们就把它填写在这个位置。当然关于这个品牌名称的填写，大家有两个地方要注意。首先第一个就是这个名称你别填错了，你注册的品牌名是啥，你在这里就填啥。比如你注册的品牌名是ABC，那么你填的话就填ABC，不要填个ACB或者是CBA。在这个大小写格式上也要注意，比如大家注册的这个品牌名，如果是全大写的格式，那咱们在备案的时候，这里就填全大写。如果是全小写就填全小写，或者大家注册的品牌是包含大写和小写的，那么每一个大小写对应的字符大家都要填对，所以这里一定要注意。

发言人 03:18

第七步，填写品牌名称。填完之后，然后在下面这个位置，就需要上传品牌徽标。当然关于这个品牌徽标，我是单独给他做了一个步骤。因为关于这个品牌徽标，是需要我们单独去进行准备的那第八步这里就是上传品牌徽标，当然这个页面跟刚才第七步它是一个页面，只是我单独为大家讲解关于这个品牌徽标的问题，所以单独给他做了一个PPT。

发言人 03:43

那关于这个品牌徽标它是个什么东西呢？实际上像大家再去进行这个商标查询的时候，或者说大家注册的这个商标。商标的注册回执下来之后，基本上在这个商标专利局都能够查到。希望大家在查询自己商标的时候，比如说我们现在这里随便查一些商标。那么在商标查询结果这里，大家可以看到有一些商标，他们的这个位置上它会显示一张图片，比如这个商标。那么我们进入到这个商标详情里面，在页面开头的这个位置，它实际上就会有一个关于这个商标的品牌徽标。这个其实就是品牌徽标。

发言人 04:23

那么在USPU上面的这个徽标的话能不能用呢？其实应该也可以，但是我没用过。我没用的原因主要是因为它在USPDU上面，它的这个徽标尺寸太小了，才300个像素，我认为是有点小。所以我很多店铺备案的我都没有直接用这上面的，当然我也不建议大家用这上面的。

发言人 04:43

最好这个徽标是自己做一个，而做这个徽标它也很简单，大家会PS的你就用PS自己P一个。不会PS的，像用PPT应该也会，用PPT也可以制作。比如我们在打开这个PPT之后，可以新建一个空白页。新建空白页之后，在空白页一这里输入自己的这个品牌名，就是一个简单的文本。输入品牌名。当然因为这个PPT它毕竟不是PS软件，所以一些字符什么的要自己设置一下。

发言人 05:18

好，然后关于这个品牌徽标的制作，大家不管是用哪种类型的图文软件，都要注意好这个字体版权的问题。因为我们所使用的这些字体，它们大多数都是有这个版权的，所以字体不能乱用。比如像在目前所有的这些字体里面。大家也可以到某东上面去问一下。

发言人 05:45

就是无版权字体有哪些？一般像大家电脑上自带的一些字体，基本上都有。比如说像思源的这个字体系列，特别是这个思源黑体，它是没有版权的。然后还有像一些经典的无版权字体，黑体、宋体、仿宋、楷体，这些都是没有版权的。尽量是用这些字体，就不要乱用一些这个字体。

发言人 06:04

因为后续有可能会涉及到一个版权的问题，所以大家在做这个品牌徽标的时候，要注意这个点。比如我们在PPT里面，当然PPT做就很简单了。我们只需要输入自己的注册这个品牌名称，然后在这里选择一下字体，尽量是黑体，因为黑体它是没有版权的。这样设置好之后，或者说当前的这个。字符如果是比较小的话，大家也可以把它做大一点，直接做到200或者说再大一点。尽量是占据这个画布大小稍微大一点，比如说像这个样子。

发言人 06:47

好，那我们在PPT里面做好之后，就可以直接保存这个文件，直接另存另存到任意的这个位置。然后保存的时候，这个格式选择这个图片的格式，就是GPG或者是PNG都可以。一般都是用这个GPGPG。我们选择GPG之后，自己命个名，就命你的这个品牌名，好方便自己辨认，然后再保存。保存好之后，在电脑上就可以看到你刚才所制作的这个品牌徽标，我们就把这个徽标上传上去就行。

发言人 07:20

一般像大家在这个PPT里面制作，它的这个像素都会稍微高一点。这个图片它的存储大小基本上也符合要求。因为咱们在这个备案的时候，它是要求这个文件大小是不超过五兆。一般PPT里面做的大概就是几十K百来K的样子，所以基本上都行。

发言人 07:40

那我们再到第八步这里，把自己制作的这个品牌徽标上传上去。当然在制作的时候同样也要注意，就是这个品牌徽标里面的这个品牌名，它的大小写跟咱们实际注册的这个品牌它的大小写，包括像这个品牌支付内容也都要完全一致。好，第八步咱们上传这个品牌徽标之后，再进入到第九步。

发言人 08:00

第九步这里，就是填写商标的这个注册号，或者是商标的这个序列号。那这个商标注册号以及这个序列号，就是大家在找服务商注册的时候，服务商会提供给你的这个品牌注册文件。在这个文件里面，会包含商标的注册号或者是这个序列号。

发言人 08:17

这里我也给大家做了关于TN标和R标的查看位置。首先在TM标，大家在TM标的注册回执里面，你找到这个部分。在这里有一个什么number的？一般都是数字九开头，这里的这个数字就是属于商标的注册号。如果大家是有现成的R标，R标是在商标注册证的那个页面，在底部这里有个SER number点，一般也是九开头，所以这是TM标和R标两个不同商标状态，在查看这个注册号的位置。当然如果大家实在不知道你商标的注册号是多少，你也可以问服务商，服务商他肯定知道。

发言人 08:55

好，然后第九步咱们填完之后，再进入到第十步。第十步这里就是选择这个商标所有者。一般大家的这个商标基本上都是属于自己注册的商标，所以基本上都是选第一个，我是商标所有者。当然像这个内容，也是根据大家自己的实际情况来选择的。一般大多数可能都是大家自己注册的商标，但是可能也有极个别的同学用的是授权的这个商标，所以就选择当前的对应的这个选项，就不要选这个商标所有者，只有大家自己注的商标才选这个商标所有者。

发言人 09:30

这里选择好之后，咱们再在下面这个位置上传这个商标证书。当然商标证书如果大家是有R标的，就上传这个商标注册证书。如果是TM标的，就上传商标注册回执，这些也都是服务商提供给大家的材料。如果你找不到的话，你问一下服务商也可以。第十步，咱们选择并上传之后，进入到第11步。

发言人 09:52

第十一步这里也是需要选择对应的这个商标注册类。这个类目它只能选择大类，也是需要跟大家实际注册品牌的类目相匹配的，所以这里也不要乱选。如果你不确定自己注册这个商标，它是属于哪一个大类的话，也建议去咨询一下服务商，或者说在频道内私信我也可以。第11步咱们选择好大类之后，再进入到第12步。

发言人 10:16

在第十二步，主要是上传这个使用证据，然后再上传使用证据上面这里有一个部分需要我们提供。代表品牌的1到3个A的这个板块，其实都可以不填，都可以空在那里。因为它不是一个必填项，还有包括像大家现在新账号备案，其实你也没有对应的这个action，所以这个部分基本上都是空着的。然后在下面这里，这里就是关于使用证据上传的位置，它这里显示的是商品图片。这个实际上就是在产品以及产品的包装上体现咱们备案的这个品牌名称。

发言人 10:50

当然因为这个使用证据我没有办法给大家展示一些实际真实品牌的使用证据，因为它都会涉及到一些这个品牌的隐私。所以像前面我们在讲这个品牌白名单的时候，那里面有提到过使用证据。所以大家可以看一下前面两节课，关于这个品牌白名单的讲解，那里面有演示一些我自己做的一些品牌证据，供大家参考。当然这个使用证据，大家如果是找服务商做的话，服务商也会给大家提供一些带有品牌logo的产品图片以及这个包装图片。我们在这个位置把它传上去就行。当然大家在上传之前，也要注意一下这个文件格式类型，它只支持GPGPNG和JAF。当然文件的大小，就是每一张图片的大小也不能超过五张。那上传上去之后，这里会显示上传的状态，就是大家实际上传了哪些图片，在这里都有显示。

发言人 11:44

上传完之后，咱们再点击下一步，进入到第三步。第三步这里就主要是选择销售账户和这个商标所有权的归属。关于这个销售账户，这里基本上都是选择卖家，然后选择卖家对应的这个账号的的一些站点。

发言人 12:01

然后下面这里的这个商标所有权归属，这里是分两种情况。第一种就是商标如果大家是以个人名义注册的，在这个地方就选否，然后点击下一步就行。大家的商标如果是以公司名义注册的，这里就选是，然后同时再补充注册商标的公司信息。这个公司信息基本上跟大家注册亚马逊的公司信息也是完全一致的。但是大家在注册商标的时候，注册商标的这个公司跟咱们注册亚马逊账号的这个公司它不一致的话，这里就不行。所以大家在注册商标的时候也要注意这个点。

发言人 12:38

不过关于这个商标到底是以个人名义注册，还是以公司名义注册，其实它们之间的差别并不是很大。如果大家是想要后续自己的这个商标灵活性更高一点，用个人名义也可以注册。所以我还是推荐大家就以个人名义注册。因为如果是以公司名义注册的话，你所需要填的内容还更多一点。品牌功能它实际上没有什么太大差别，可以说是完全一致的。

发言人 13:04

好，这里大家就根据自己的实际情况选，这里选好之后，咱们再点击下一步，进入到第14步。那么在第十四步这里，就是选择这个生产信息，生产和分销信息。这里会有两个选项。第一个就是我有自己的生产设施，负责生产我品牌下的大部分或所有商品。第二个是我与生产我品牌下大部分或所有商品的第三方制造商签订了协议合同或有关系。

发言人 13:32

这个地方怎么选呢？推荐大家选第一个，我有自己的生产设施，当然有同学会说，我没有这个生产设施，那为什么选第一个呢？因为选第一个它好通过一些。因为选择第一个之后，我们是不需要去提供一些制造商协议证明的。但是大家如果是选择第二个，就需要提供一些制造商的协议证明，而这些文件还是不太好做的。所以在这个地方大家在选择的时候，就选择第一个。因为制造商资格文件这里它是属于一个选填项，就是不是必填项。而大家如果是选择第二个的话，这里就是必填项，就是一定要上传，不上传的话就无法完成备案。

发言人 14:12

好，然后选择第一个之后，下面这里我们再提供一个形式发票。那么这个形式发票，咱们是可以自己制作的。当然大家如果是有现成的真实的发票，并且在发票上可以体现你备案的这个品牌名称，以及在这个发票中可以体现咱们公司或者说个人的这个实际信息的也都行。但是像这种增值发票，基本上很少见，所以大部分都是属于自己做，就是关于这个形式发。

发言人 14:40

关于这个形式发票，其实大家在找服务商注册商标的时候，服务商他们也会提供这样的一个模板。大家只需要根据这个模板里面所显示的内容自行的去填写就行。当然大家如果是之前找的一些服务商注册的，但是现在已经没有服务商的联系方式了，或者说根本就没有这种形式发票的模板。那大家也可以到我的个人网站上面自行去下载。

发言人 15:05

关于这个形式发票，我是把这个模板放在了我的个人网站里面。大家进到我的个人网站，在常用工具这个页面中，在最底部这里就是关于这个形式发票的这个模板。大家点开之后，我是把它做成了一个网盘链接。网盘的这个提取码是四个六，大家输入四个六之后，就可以在页面上直接下载。这个下载是完全免费的，包括像以后我在视频中所分享的一些资源，或者是一些模板类的，都是会免费分享给大家。大家下载好这个模板之后，在填写的时候，关于这个填写内容，实际上也很简单，就是一个供应商的填写信息，还有一个我们采购方的这个填写信息，这里是大家下载下来之后的这个模板类型。

发言人 15:51

首先在这个填写过程中，像供货方的这些信息，尽量都要真实。比如说像大家在填写这个供货方信息的时候，尽可能是自己身边或者是自己认识的一些人。因为暂时的话咱们还不确定，像后续亚马逊如果是有一些品牌资质审核的这个内容的话。他有可能会跟这个供货方去联系，从而审核你的这个信息到底是不是真实的。就是有可能他会跟这个供应方去联系，说某某品牌是不是在你这里拿的货，在你这里采购的这个产品等等，以确保咱们品牌的信息是真实的。所以在这里填的时候，大家尽量是填写自己的熟人，跟自己关系比较密切的人。因为一旦后续大家如果是遇到这种品牌审核的话，亚马逊跟这个供货方去审核你这个品牌真实性的时候，也可以完美解决这个问题。就是不要填一些平时不怎么联系的，特别是不怎么熟的人。

发言人 16:48

好，这里的内容填写很简单。首先第一个就是这个什么编号，这里随便编八个数字，然后下面这里供货方的英文名，就自己填一个名名称，就是这个人的姓名的拼音。然后官方地址，这个地址也要真实，就是大家填写的这个联系人的地址也真实一点。但是这个地址不要跟咱们店铺的地址有任何的关联，不要是同一个地址。然后供货方的这个联系人也填写一个这个名字就行。下面这里是供货方电话，填写这个联系人的这个真实电话，注意一定要是真实电话。下面这里就是这个采购方，那采购方这里其实就是咱们自己的这个信息。一个是购买日期，那购买日期实际上就是底部这里的这个合同日期，这两个日期一定要相同。

发言人 17:34

然后这里申诉店铺公司名与后台一致，就是大家在注册账号的时候所填写的店铺名字的拼音，注意是拼音。下面的这个地址也是就是大家在注册账号的时候所填写的实际经营地址的拼音，注意也是拼音。那店铺法人，就是注册店铺公司的这个法人，这里也是填拼音。下面这里是店铺手机号，也是大家注册店铺的时候所填写的这个手机号。

发言人 18:00

然后在下面这里，就是关于这个产品的一些信息。产品的话像产品名以及AN这里大家填写这个产品名就行。就是你卖的是什么类型的产品，这个产品名是尽量跟大家在做这个使用证据的时候，跟使用证据上面的这个产品是保持一致的。比如说大家在做这个使用证据的时候，使用证据里面是一款刷子，或者说某个类型的刷子。比如说宠物刷，那这里就填这个宠物刷，而且是以英文填写。品牌名，就是大家自己备案的这个品牌名。下面这里关于产品的采购数量、单价，这个大家就自己去编好。

发言人 18:35

填写完之后，还有最重要的一步，就是关于这个公章，就是这里要提供供货方的这个公章，这边是咱们自己公司的这个公章。那么这个公章问题，就是需要大家在去提供这个供货方信息的时候，必须是要有这个公司公章才可以的。但是这个模板我是没有填写，我再给大家看一下之前备案填写的这个供货商的这个公章信息。比如在这个公章里面，供货方的公章是盖在这个地方，咱们自己的公章是盖在这个地方。盖好之后，再生成一个扫描件，再以这个扫描件去进行上传。注意它操作流程是这样，我们先填写好模板，填写好模板，把它打印出来之后再盖公章。盖完公章之后，再去做这个扫描件。

发言人 19:28

生成这个扫描件之后，咱们再到后台去进行提交，它是这样的一个顺序。所以关于这个形式发票，就需要大家自行的去制作。选择好这个生产信息并上传形式发票之后，就进入到第10 15步15步。这里主要是选择这个分销信息，当然未来省市的话大家都选否，两个都选否。中间这个你的品牌商品在哪个地方分销，这里可以不用选，空着就行。

发言人 19:52

点提交，那么点击提交之后，到第十六步，到这一步，咱们的品牌备案流程几基本上所需要填写信息的这个板块就告一段落。然后我们提交之后，就只需要等待亚马逊审核，并且提供律师收到这个验证码就可以。这个过程大概是需要3到5个工作日。所以大家提交信息之后，等待3到5个工作日，再进行这个验证码的回复。好，当然我做课件我不可能等3到5个工作日，所以我是把后续的流程接着给大家讲的。

发言人 20:27

我们提交自己的这个品牌备案申请之后，再回到这个品牌注册的首页，就是我们第一次进入的那个页面。在这个页面在管理下方这里有一个品牌申请。我们点开之后，可以看到自己当前的这一个品牌目前的一个状态。当显示是等待审核，就说明我们的这个备案信息是已经成功提交了。那么在这个状态下，我们也只能等待亚马逊进行审核。大概等待3到5个工作日之后，就需要我们提供律师所收到的这个验证码。

发言人 20:57

这里就进入到第17，我们收到律师所提供的这个验证码之后，当然这个验证码，大家不是直接跟律师联系，而是律师跟这个服务商联系，然后服务商再跟咱们联系。所以当大家提交了这个备案的一些材料之后，记得跟服务商说一下，告诉服务商我已经提交了这个品牌注册申请。注意后续律师那边收到的这个验证码，跟服务商说一下，因为有一些服务商他们可能接的业务表多，有时候可能忘记了大家。所以这里大家要主动联系一下服务商，并告知他们已经提交了这个备案申请。

发言人 21:32

那在第十七步，当收到这个律师验证码之后，我们在第17步，同样是进入到品牌备案的主页。在页面顶部这里有一个支持，我们鼠标点击支持，然后再点击品牌支持问题日志，点击进去，进入到第18步。那么在第18个这里，就可以看到亚马逊品牌团队所回复的这个case，这个部分显示需要注意的，就是需要咱们回复的。我们可以在这里点击查看，进入到这个需要回复的case中。

发言人 22:02

进入到这个回复case中，我们在第十九步再把这个律师回复给服务商的这个验证码回复到这个case里面，就在页面上点击回复。在内容上不需要太多，就是一个品牌名，就是你备案的这个品牌名。它的结构格式是这样，上面是品牌名，下面是这个验证码。再把对应的这个验证码输入进去，输入好之后，再点击发送。但关于这个验证码，因为它的字符比较多，所以大家收到这个服务商发给你的验证码之后，尽量是直接复制粘贴，就不要自己去敲键盘，万一有可能敲错了，所以这里就直接复制啊不要去自己去打字，容易出错。粘贴上去之后，咱们再点击发送。

发言人 22:46

点击发送之后，接下来又是等待审核的过程。当然这个审核，它就很短，一般大概就一个工作日，快的话可能几个小时就可以审核通过。那提交之后，这个case的状态会显示等待亚马逊操作，这里就不需要我们做任何的操作，等待亚马逊审核就行。

发言人 23:05

那么亚马逊审核通过之后，在这个case里面，同样是这个case，就是我们前面讲的在支持品牌case日志里面。在这个case里面咱们再点查看的话，会显示当前咱们的这个备案是已经审核通过了。会有一封黑色的邮件。同样在邮件中，会显示咱们备案的这个品牌名。经过详细调查，您为品牌什么什么提交的这个品牌注册申请已获批准。那收到这样的一个内容，就说明咱们的备案是已经成功了。

发言人 23:39

同时大家所绑定的这个店铺邮箱里面，实际上也会收到一封邮件，告诉你某某品牌的这个注册已经通过。这个其实也就是备案通过的这个邮件。在邮箱中也会收到这样的通知。

发言人 23:55

那么备案审核通过之后，咱们也可以回到这个店铺的后台。在店铺后台同样是在菜单栏，品牌这个选项卡里面，当可以看到亚马逊其他的一些品牌功能之后，就说明咱们备案是彻底成功了。当然大家有时候可能是已经收到了这个品牌备案通过的邮件，但是在页面上显示品牌功能还没有相应的这个内容。

发言人 24:21

那有两种情况，第一个就是品牌的一些功能信息，目前正在同步过程中，还没有同步完成。在这种情况大家只需要再耐心等待一两天就可以，基本上都会同步的。当然如果大家在备案审核通过之后，在这里过了很久他依然没有这个品牌功能，那就有可能是品牌功能同步失败。这个是需要大家去开这个品牌case，联系品牌团队，让他们帮你再同步这个品牌功能的。当然这一种情况比较少见，所以基本上不会有。如果是有遇到这种问题的话，大家也可以在频道内跟我私联系，我在指导大家怎么样去开这个品牌case。

发言人 25:00

好，以上就是咱们这节视频的主要内容，关于这个亚马逊品牌备案流程的讲解。当然大家在备案过程中如果遇到一些这个问题，也欢迎大家在评论里和我私信。好，这节视频就讲到这里，下节视频我们开始讲关于亚马逊选品的内容，我们下个视频再见，拜拜。