第46节-亚马逊搜索关键词编写规则_原文

2026年09月14日 22:05

发言人 00:00

各位同学大家好，这里是亚马逊运营系列视频内容的第46节。这一节视频为大家分享亚马逊搜索关键词的编写规则。关于什么是搜索关键词，其实我在前面的这个视频内容里面也有给大家提及过。这些视频就正式的给大家讲讲关于这个搜索关键词的一些知识。

发言人 00:20

那么什么是搜索关键词？其实搜索关键词也是咱们编写listing的一个部分。像后续咱们在后台去上架listing的时候，在产品详情的这个板块下，有一个搜索关键词的填写字段。当然像这个字段，也是咱们在编写这个listing的时候非常重要的一个内容。关于这个搜索关键词，它的主要作用，实际上就是会影响到咱们产品的曝光。大家也可以把它理解成为是亚马逊的这个listing内容中埋糍的这个部分。

发言人 00:50

咱们在后台上架listing的时候，这里我贴的是这一张后台上架listing的一个页面。在这个页面中关于这个搜索关电池，在大多数的这个类目下，它其实不是一个必填项。如果是这个必填项的话，一般在这个信息类型这里，前面这里会有一个小的这种蓝色的星号，这种它就是属于必填项。但是在搜索关键词这里，它就不是一个必选项，因为它没有这样的一个星号。然后大多数的类目在上架listing n的时候，这个部分其实也并没有强制大家去进行填写。但是这个内容它是非常重要的，因为它是为直接影响到咱们产品的曝光，在搜索层面上它的作用是仅次于这个标题。就是说在整个list ting的内容板块上，ST在搜索权重方面是指仅次于这个标题的。我记得在在我录制的系列视频里面，早期的那几节视频里面也给大家提到过，就是亚马逊在对于咱们整个list king的这个内容上，在搜索权重方面，它的排序是标题的搜索权重是最大的。

发言人 01:56

仅次于标题的就是我们今天讲的这个ST。那ST后面的这个就是五点，然后五点后面就是我们前面讲的这个查描述，以及包括像这个A加里面的这个文字部分。然后后面接着的就是这个QA问答部分，最后就是这个评论里面的这个文字内容。

发言人 02:19

这个是咱们listing中的这个内容在亚马逊搜索权重方面的一些分布。所以对于这个关键词的搜索排序，亚马逊的搜索引擎它也不单单只抓取这个标题，也不单单只抓取这个ST，它是会抓取咱们listing的整个部分。这个就是搜索引擎在咱们listing中各个内容的搜索权重等级的分布。所以ST它是仅次于标题的一个存在。它的这个重要性，也就不言而喻，是一个非常重要的内容。但是因为大家在刚开始接触的时候，因为在搜索关键词这个部分，大多数的这个类目基本上都不是一个必填项。到目前为止，只有极少数的这个类目，这个内容是一个必填项。所以大家在后续编写listing的时候，这个内容也一定不要错过。

发言人 03:08

好，然后接下来再给大家介绍一下关于这个ST和这个标题的区别。在这里我是做了一个简单的对照表，主要在展示内容核心作用，字符关键词权重和这个必填项这几个维度给大家去对比一下。首先在标题上，前面我们也讲了这个标题的编写规则。在展示内容上面的标题，它是会在前台展示。然后像ST它是不会在前台展示，仅仅只是用于这个搜索。所以大家编写了这个ST，并且在上架listen的时候填写了这个ST的这个内容。其实买家他们在前台也看不到，虽然在前台他是不展示的，但是它也会影响到这个搜索。就比如咱们在ST里面是写了一些标题中不包含的这个关键词。当买家搜索这个关键词的时候，咱们的产品也会展示在搜索结果里面。

发言人 03:56

然后在核心作用方面，标题是会对list king的点击率、转化率还有曝光，也就是搜索排名会有直接的影响。然后像ST就只对咱们产品的这个曝光会有直接的影响。因为买家在前台也看不到咱们所写的这个ST，所以它只会影响到咱们listing的这个曝光。

发言人 04:14

然后在字符限制方面，标题最多只支持200个字符，然后ST是可以写250个字符。另外在关键词权重方面，标题中的这个关键词权重是最高的。ST中的这些关键词它的权重等级就是比标题要低一些，但是比其他内容要高一点。然后像ST里面所写的一些关键词内容，主要就是咱们没有在标题中所体现的一些特别重要的关键词，咱们都可以把它写到ST里面去。最后就是这个是否必填，标题是必填项，然后ST是非必填项。当然关于这个是否必填方面，ST目前也是有一些类目，它是属于一个必填项。但是绝大多数的这个类目都不是一个必有点像就是你可甜可不甜。但是考虑到咱们产品曝光方面的影响，所以这个ST还是建议大家务必都填写都细致的编写一下。

发言人 05:04

好，那么接下来再为大家讲解一下关于这个ST的编写规则。其实关于ST的编写规则，在后台亚马逊它也是有详细的说明。咱们进入到这个店铺后台之后，在后台的搜索框中可以直接搜索这个有效使用搜索时，大家就可以看到这样的一篇介绍文档。这个文档其实主要就是针对于ST的这个编写规则的一些讲解。其中主要也就是属于一些文字内容偏多。然后也是考虑到在视频讲解过程中好针对性的给大家讲解，然后也好方便大家浏览。所以我是把这个内容完整的拷贝到到这个PPT里面，所以大家就跟着课件中的这个内容逐个来了解一下ST的编写规则。

发言人 05:48

首先在编写规则方面，第一条针对的就是ST的字符数量是不能超过250个字符，也就是说最多是可以写250个字符的。然后第二条是利用这个同义词。比如说像有些产品它的叫法可能会比较多，就拿我们生活中经常吃的这个土豆，像土豆也有很多种叫法。当然在亚马逊上面某一些产品的话，它的叫法就比较单一，叫啥就是啥。但是有个别的这个产品，特别是后续大家在进行这个选品的过程中，一定是要详细的做一下这个关键词数据，就是了解一下这类产品，看看它有没有一些比较多的叫法。如果它的这个同义词是比较多的，咱们在编写ST的时候就需要把它的同义词都放在这个ST里面。当然标题中如果是已经放了的一些词汇，咱们就没必要重复把它放到这个ST里面。

发言人 06:39

然后第三条使用拼写变体，但请勿包含常见的拼写错误。其实关于这个规则，我想大多数的同学基本上都不太能理解他到底是讲的一个什么意思。这里我需要重点给大家解释一下，其实关于这个使用拼写变体，它主要指的就是像同一个单词，它在不同的地区，其实它的叫法都会有所区别。最常见的比如说像咱们做这个亚马逊的欧美站。现在美国以及在欧洲各个站点下，在英语这一个语法系统上面，它其实也会分一个美式英语和英式英语。它就类似于什么呢？就类似于咱们中文的这个简体和这个繁体。

发言人 07:19

那么关于这个使用拼写变体，大多数的同学都会这样去理解。就是我在这个ST里面是需要把这一个产品相关的关键词以另外的一种语法再写一遍。其实不是这个意思，这里使用拼写变体的意思就是我们在编写ST的时候，只需要使用一种语法就行。比如咱们在编写这个ST的时候，使用的是美式英语，那么像英式英语的这个关键词内容，咱们就不需要重复在这个ST里面去写。所以关于这个使用拼写变体，大家要这样来理解，就是不需要在ST里面把各个不同的语法都写进来，只需要写一种就行。但是像后面这里请勿包含常见的拼写错误，就是像一些常见的这个错拼词，咱们也是没必要在ST里面去写的，因为系统它会自动识别。

发言人 08:11

比如说像在亚马逊上，其实各大类目的一些产品，他们大多数都会有一些触屏词，其中像比较典型的就是这个T恤这个类型的产品。这里我就利用这个第三方软件来给大家讲解一下关于什么是这个拼写错误。像T恤这种类型的产品大家应该都熟悉，我在这里搜索的是美国站最近30天跟这个T恤相关的一些关键词。像T区的这个正确拼法应该是这个，就是一个T然后后面接一个shirt，或者是前面一个T中间一个这个横杠再接一个shirt，这是它正确的拼法，或者大家也可以把它理解成为是常见的一些拼写错误。

发言人 08:50

还有另外一种，可能是大家不怎么了解的。比如说在这个关键词的类型里面，它有一个这个是啊这个是应该是TSHIRT，但是它这里拼写的是TAHIRT，这个就是很典型的拼写错误。像这种关键词，其实大家去利用一些翻译软件去翻译的时候，基本上翻译不过来。像在这里他翻译的是叫什么塔赫特，其实像这个词，它就是T恤的这个意思。

发言人 09:23

大家怎么样去验证呢？其实很简单，大家只需要把这个词复制，复制之后我们判断它到底是不是常见的这个拼写错误。就进到亚马逊的这个前台，在前台再把这个拼写错误的这个关键词粘贴进去。粘贴进去之后，再点击这个搜索。点击搜索之后，大家仔细观察这个搜索栏，这里它会自动变成一个正确的关键词类型。这种它就是属于常见的拼写错误。这个大家后续也可以去找一些跟大家的这个产品相关的一些常见拼写错误的关键词，你自己到这个前台去试一下。比如说我这里再把这个拼写错误的关键词输入进去，大家仔细看，它会自动去变更它的一个关键词的内容，这种就是属于常见的拼写错误。

发言人 10:09

那哪些是属于不常见的拼写错误呢？我们同样也是可以利用这个方法去验证，比如说我在T恤这个关键词的这个内容上，我自己修改一些这个关键词的内容，我修改之后再去搜索，那么搜索之后，同样在搜索结果内容这里，它也是展示的这种T恤类型的产品。但是，在搜索框这里，他的这个关键词他就没有调整过来。那像这种它就是属于不常见的拼写错误。那如果是有这种情况的话，咱们就需要把这个词写到这个ST里面去。

发言人 10:44

当然这里的这个词只是我随便编的一个词，并不是属于不常见的拼写错误。所以大家后续在编写这个listing的时候，一定还是要跟前面我们所讲的一样，自己多花点时间详细的了解一下你准备做的这个产品，它到底是有哪一些关键词数据。如果是包含一些不常见的这种拼写错误的，咱们就可以把它写到这个ST里面去。这个就是关于使用拼写变体，但请勿包含常见的拼写错误的这一个规则。

发言人 11:15

然后第四条规则就是包含缩写词。这里主要针对有一些产品，它如果是有一些缩写名称的话，这个缩写名称咱们也是可以把它写到ST里面。当然如果是在这个标题里面是已经写了的话，就没必要写到这个ST里面去。这个情况一般还是比较少。这个是ST编写规则的第一个部分，然后接下来咱们再来看第二个部分。

发言人 11:39

第二个部分在编写规则上，首先第一个就是ST里面的关键词，我们都统一使用这个小写字母，就是不需要。分这个大小写也不需要手这么大写，也不需要全部大写，而是统一全部小写。然后第二条是避免使用分号、冒号、破折号等标点符号。我们在编写ST的时候，是不需要使用任何标点符号的，这个规则跟标题也完全不一样。然后第三条就是使用空格分隔各个词语，这个跟标题很类似，就是在ST中的每个关键词之间，我们同样也是需要利用这个空格给每个关键词都做一个风格的，就是不要全部堆在一起。然后第四条就是避免重复相同的关键词咱们是不需要重复填写的。所以大家在编写这个ST的时候，也是需要跟前面咱们在编写这个标题的时候，去做一些容词的处理。当然这里因为时间的关系，我就只大概的给大家演示一下。

发言人 12:34

关于这个ST详细的编写演示，后续有机会的话，我会在一些这个直播平台上面给大家分享。比如这是我们前面在讲标题打造的时候所收集的一些关键词数据。那么在这些关键词数据中的其中标了颜色的这些就是我们在标题里面已经用过了的。还有一些没有在标题里面所使用的关键词，我们就可以把它写到这个ST里面。

发言人 12:58

这里其实这个产品大多数都已经写了，那哪些还没有写呢？比如说像这里有一个野生鸟类的喂食器，这个我们在归类的时候，咱们是把它归类为一个相关词的。而这个相关词我们也没有在list in中的其他部分所体现，特别是标题中没有体现这个词，那这个词咱们就可以把它埋入到这个ST里面。

发言人 13:21

当然埋的话也不是说每个词都去重复，这个跟我们前面讲的那个标题容词很类似。比如这个词，我先给它标记一下，这个是写到ST里面去的。然后还有像下面这个。词，然后这个词其实也可以买，只是这个词它这里有一个符号，这个符号我们是可以把它去掉，我再找一个。好，这里还有一个词。好比如说这里三个关键词，如果说我要把这三个词都写到这个ST里面，中间它也会有一个溶池的处理，这个词我先。给它放到一边比如说像大家看这下面这两个词，就是简单的容词处理。

发言人 14:10

比如说这两个词我们在写的时候就可以把它融成一个词，就跟我们前面讲那个容词技巧一样。比如说这个小鸟喂食器跟这个野生鸟类喂食器，咱们就可以把它融成一个野生小鸟的喂食器，这是一个词，就是相同的这个内容，咱们没必要在ST里面重复展示它。就是相同的一些词，咱们是可以把它合并成一个词的。然后还有像这里这个词，因为其中的这个关键词内容，它基本上没有重复的，我们只需要把这个符号给它删掉，这个部分咱们就可以把它直接写到这个ST里面。

发言人 14:47

当然因为ST它的字符数量是可以写250个字符，所以大家再去写的时候，像一些没有体现在标题里面的一些相关词，咱们都是可以把它融合到这个ST里面去的当因为这个时间的关系，这里就不做过多的演示。但是它的编写方法基本上就是这样。大家有时间的话也可以自己去收集这个关键词数据。按照我刚才所讲的这个方法，把ST里面的这个字符数堆到250个，跟产品相关的一些关键词都可以往ST里面去写。好，这个就是关于避免重复，就是一些相同时，咱们不需要在ST里面重复体现。

发言人 15:24

好，然后再一个规则就是避免使用冠词、介词或其他虚词。这个规则跟标题的编写规则也完全不同。因为我们在编写标题的时候，在标题内容里面它是可以去接一些冠词、介词的。但是像我们在写ST的时候，就不需要接这些词，比如说同样我也以这个关键词数据举例，比如说在这些关键词的数据里面，像这里有个词，这个词翻译过来是叫什么户外塑料蜂鸟喂食器。比如在这个词里面，它中间是有一个介词for的。那如果我们在写标题的时候，这一诊断你写到标题里面是没关系。但是写到ST里面去的话，这个for咱们就要把它删掉，就不需要体现这一些介词或者是连词。主要是哪些词呢？就是这里的这一些，像常见的一般就是for with of这些都不用写，还有包括像这个and都不需要写，不需要在ST里面去体现。

发言人 16:18

好，第二个部分的最后一条就是使用词的单数形式或者是复数形式都可以。就是单复数你任意写一种就行，要么你写单数，要么你就写复数，不需要单数和复数都分别写到这个ST里面去。那么关于这个单复数，其实各个不同的产品，它基本上都有这种单复数的一些称呼形式。比如说像我们前面演示的这个喂鸟器，它这个产品它也有这个单复数，比如说这里有一个喂鸟器，这个是单数形式的，那复数形式一般就是在后面加个S那如果我们在写这个ST的时候，你要么就写单数，要么就写这个复数，就不要单数和复数都一起写上去。比如说像这里这两个词，像一个单数和这个复数，咱们写一种就行了。你不需要写了这个单数之后，然后在后面又接一个复数，再接个S的，这个就不需要。好，这个是第二部分的最后一个要求。

发言人 17:19

咱们接着再来看第三个部分，当然它要求其实也挺多。好，那么在第三个部分里面主要针对的是一些禁止使用的词语。那么关于这个禁止使用的词语，其实大部分跟咱们前面在讲这个标题的时候都类似。但是其中有一条您的品牌或其他品牌名称，这个都不需要在ST里面写，或者是完全禁止的。我们在写这个ST的时候，不光自己的品牌名不能写，连别的卖家的这个品牌名也不能写，就是任何品牌词都不行，这个一定要注意。然后第二个就是咱们产品的这个AN码，就是不需要把自己产品的这个AN编码或者是其他产品的AN编码写到这个里面，这个也是不允许的。

发言人 18:02

第三个是亵渎性的内容，这个主要指的就是一些脏话，那脏话有哪一些，大家自己去某度去查。好，第四个就是临时性的陈述，比如说像新品正在促销，然后还有包括像一些主观性的表达，什么最佳产品的最低价不可思议，以及包括像一些冒犯性的词语，当然这里它针对这些不能出现的关键词内容，大家可以到后台去看。在后台的这个文档里面，它有一个禁用词语的这个示例，就是你也可以把它看成是在ST里面不能写的一些词。这些词大家如果是要去查看它的这个英文版本的话，你可以在页面的这个最底部，在这里给它切换成这个英文。这里你就可以看到相应的这个关键词到底是有哪些。基本上这些关键词跟咱们去纯粹描述这个产品它没什么关系。

发言人 18:53

然后同时就是像在这个ST里面，它的一些常见问题。比如说像刚才我们在提到这个ST，它有哪一些类目是属于一些必填项，这里它也有公布，就是从二三年12月6号开始，有到目前为止是有23种类目它是必须要填的。就是这些类目是必须要填写这个ST的。除了这些类目以外，其他大部分类目不是一个必填项。但是我们在编写listing的时候，为了让咱们的这个产品能获得更多的曝光，这个ST即便它不是变选项，咱们也是需要去填写的。

发言人 19:28

好，那么以上这些就是关于ST相关的一些编写规则，以及部分的编写演示。大家在学习完这期视频之后，也可以到自己的店铺后台，去详细的看一下关于这个ST的编写规则。如果大家对于这个ST还有一些不懂的地方，也欢迎大家在视频评论或者是在频道内和我私信交流。我们下个视频再见，拜拜。