亚马逊新版标题编写演示_原文

2026年09月14日 22:26

发言人 00:00

大家好，这里是亚马逊新版listing合集的第五节。这一节咱们接着来讲新版标题的编辑演示。那么关于新版标题的编写，它的整体的流程其实跟旧版基本上一致。

发言人 00:17

首先第一步就是我们在编写之前，同样也是需要自行搭建关键词词库。那关键词词库的搭建，大家可以参考主页视频合集的38、39、40，就这三节视频。然后第二个，因为标题的编写，新版标题的编写跟旧版相比较，主要就是一个字符数量，还有这个标题结构，就是分了一个主副标题，就是这么两个主要的区别。所以我们在编写的过程中，针对这个主标题还有这个副标题，它就需要分开进行编写。因为旧版的它是没有这个商品亮点，没有这个副标题的，我们是可以一次性把这个标题写好。但是现在因为有了这样的新的规则，所以我们在编写的时候，主标题它是单独写，然后副标题也是单独写。主标题因为它的字符数量是有明确的限制，就是不超过75个字符，字符数量是特别短。所以在标题的这个结构上，它能够体现的内容就不多，主要就是一个品牌名，然后产品的名称和我们所卖的这个产品的核心特征，等一下我给大家举例。

发言人 01:33

第二个副标题，副标题它的字符数是不超过125个，就相当于我们在主标题中没有突出或者是体现的一些信息，咱们就都可以把它堆到副标题里面去。那在副标题中像在主标题里面已经写过的内容，就没必要在这个副标题里面写了。比如说在主标题中，我们是已经写了自己的品牌名，产品名称或者是产品核心关键词，以及我们这个产品的核心特征。这些内容在副标题里面就不需要重复写，可以写哪些呢？比如说产品是使用的什么材质，产品的一些其他功能，还有包括特别常见的它的使用人群，它的使用场景分别是哪一些，这个相当于就是一个万能公式，我们后面再写这个主副标题的时候，就可以根据这样的一个公式来。那么这里为了节省时间，因为关键词词库搭建是我们在编写标题的过程中工作量最大的一个部分，所以这里我就不重复演示，大家还不会的可以去看主页视频合集的这三节，32839 40这三节。

发言人 02:37

那么为了节省时间，接下来我就将这个新旧标题咱们在编写的时候，它的一个对比案例。比如这里我是举了三个案例，第一个是属于这种旧版标题。这个是也是以咱们之前讲listing的时候，也是那个喂鸟器鸟类喂食器这个产品演示的。比如这个是喂食器的一个旧版的标题，就是字符数也比较多，因为之前的那个旧版它是。不超过200个字符。可以看到旧版的这个标题它是有180个字符，180个。

发言人 03:22

新版标题因为它是分为主标题和副标题这两个部分，所以咱们在写的时候就需要在主标题里面突出重点。这个重点大家可以把它理解成为是在主标题里面，你一定要让买家知道咱们卖的是个什么产品。就相当于是把以前的那个旧版标题，就是靠前的那一部分，最突出最重的那一部分，靠前的这一部分作为新版的这个主标题使用。然后靠后的这些部分，它的一些功能、它的材质、它的使用场景、适用人群，其他的一些卖点等等，这个就作为副标题来使用，就是这个意思。

发言人 04:06

比如说主标题我们在里面首先自己的品牌名，加上产品的核心关键词或者是产品的这个名称，就是咱们卖的是个什么产品。再加上它的一个核心特征，就是它是属于那种悬挂式的，有两个装，所以这样一个主标题结构就出来了。那主标出来之后，后面的就是属于产品的一些其他功能材质，还有包括它的一些使用场景、适用人群等等。所以它结构跟之前的旧版标题没有什么太大的变化，只是说在新版这里，它是被强行拆分成了两个部分。那这两个部分我们在写的时候就需要分开写，就不能像之前一样把它写在一起，这是第一个。

发言人 04:53

第二个是一个宠物用品，这个是旧版标题，旧版标题它的字符数同样也是比较多，158个字符。那么158个字符里面，如果我们按照这个新版的规则来写，首先这个主标题肯定它也是要尽可能简洁，不能超过75个字符。所以我们在写的时候，就可以也是一样的格式，公式都一样。产品的品牌名，产品的主要名称。然后后面还要接产品的一个核心特征，它是它的规格是多大，什么颜色的，这个是要写。但这里也有一个点，就是我们再去写这个新版标题的时候，因为它的这个字符数是特别少，就是75个。

发言人 05:47

那咱们再去写的时候，如果大家做的一些产品，它是包含有颜色尺码这一类变体的，那大家在写的时候就记得一定要注意，特别是针对字体，一定要注意预留那么一段字符出来，至少是预留五个字符以上。因为比如说咱们在写的时候，有可能你写的这个字符串，就是在编写这个标题的时候，我举个例子，可能正好刚写完就是70个字符。但是因为自己的这个字体，它的编写主题可能有很多，既有颜色又有尺码。那么后续大家如果是上传的时候，因为附体的话，它确实是没有超过75个。但是你在后台去上传那种多变体，它会自动在字体的后面加上变体主题的一些属性。比如它是什么尺码，什么颜色的。那么这样一加之后，很有可能就会超过75个字符。那超过之后，大家在上的时候就会报错，频繁的报错，包括咱们在使用表格文件上传也是如此。

发言人 06:49

所以大家在针对多变体的这个产品编写这个标题的时候，大家最好是先不要直接写附体的，你就直接针对这个子体，先把这个子体标题编写出来。那编写出来之后，你再看再看加上这个尾缀之后，大家看一下，这个子体的这个标题，它的总字符数有没有超过75个。那没抄的话就没事，没抄的话后面这个附体标题，就后面的这个尾缀就不要。

发言人 07:20

这个部分就当做是这个附体的标题，那后面的这些带了辩解主题属性的这个，大家就当做这个词体的这个标题来使用。所以大家在写的时候，特别是针对这个多边体的，一定要注意。好，那么同样在这个案例里面，咱们也是相当于不管什么产品，它的这个格式都可以参考这样的一个格式。副标题主要就是它的一些其他的特征，其他的这个功能，舒适防滑，还有它的这个适用场景或者适用人群，适用狗群。它适用于大型、巨型、中型、小型犬种，就可以这样来写，这是第二个案例。

发言人 08:02

第三个案例是一款水杯。那旧版标题同样它也是比较冗长的，特别长对吧？那新版的这个标题就相对于简洁很多，那在格式上同样也是品牌名加上产品的这个主要名称，卖的是个什么东西。如果后续它的字符数还是比较多的，如果大家所做的这个产品就是属于那种标品，就是可以以一个比较少的字符数来形容这个产品的话。那么后面它如果还有比较空的这个字符空间的话，那咱们是可以再加上一些它的一个核心的特征。这个具体大家看情况，具体加哪一些呢？大家也是要先自己搭建这个关键词词库，收集到更多跟咱们产品相关的关键词之后，再根据咱们产品实际的特征，再去选择在这个主标题后半部分加上哪一些核心的主要的特征。那同样在副标题里面，也就是相当于一个对于这个主标题的补充，它有哪一些其他的功能，它适用在哪些场景，适用哪些人群等等。

发言人 09:12

所以虽然这个新版标题它的规则变化比较大，但是本质上它跟旧版相比较而言，其实区别的内容也不是很多。无非就是把以前的这个旧版标题给它强行拆分成了两个部分。当然对于亚马逊这个平台，它也是会频繁的去进行更新，所以咱们作为卖家也需要适应这个平台的变化。那么这一次关于标题的一个更新，它主要还是为了应对手机端的这个用户，特别像在这个新闻公告这里。像这一次标题规则变化，主要是为了能够给到这个手机端，就是在手机端上面购物的买家更好的一个体验。因为在手机上手机上所显示的这个内容篇幅往往是比较小的，所以为了更加照顾到这个手机端用户的购物体验，做出的这样的一个调整。当然这个也是亚马逊未来的趋势，因为现在在亚马逊上购物的买家，移动端的用户，它的占比是越来越大。它的这个发展轨迹跟咱们国内电商其实非常相似的那咱们国内电商在很早之前，就基本上从这个PC端转移到了手机端。

发言人 10:26

像亚马逊现在所经历的，也是跟咱们中国国内电商的这个用户设备的变化，基本上是一致的。所以像在未来它可能也会有更多变化。为了更加迎合手机端用户的这个购物体验，比如说可能A加也会做更多的改版，或者说五点描述，长描等等，这个大家也是需要提前适应。因为亚马逊不管是做出哪种类型的调整，它首先就是为了迎合买家的一个体验，所以这个大家要习惯。那么对于每一次亚马逊所做出的规则调整，大家其实也不用过于恐慌，因为天始终是塌不下来的，所以有了一些这个规则调整之后，大家首先要做的还是认真去解读它的这个规则。多参考多关注一下其他行业卖家的一些调整建议。以上就是咱们这期视频的主要内容，我们下个视频再见，拜拜。