第25节-亚马逊知识产权政策_原文

2026年09月14日 22:03

发言人 00:00

大家好，我是长工，欢迎来到我的频道。这里是亚马逊运营系列视频教程的第25集。这些视频我们同样讲解咱们在选品过程中需要注意到的亚马逊知识产权政策相关的问题。其实这节视频跟上一节视频也类似，上一节视频我们是讲解了关于这个产品合规政策的问题。这期视频主要是给大家分享咱们在选品的过程中有哪一些类型的产品它会触犯到这个知识产权政策。主要是三个部分，一个是知识产权的类型，侵权的后果，以及知识产权我们怎么样去进行查询。

发言人 00:35

好，我们首先先来看第一个部分，关于知识产权类型这一块。其实知识产权类型主要是包括三个部分，一个是版权在一个商标权和专利权。那么在版权上主要指的是哪些类型的内容呢？首先我们在日常生活中其实也会接触到很多跟版权相关的一些作品。比如咱们看的电影，看的电视剧、听的歌，还有包括看的一些书籍，这些其实都是会有这个版权在的。

发言人 01:00

当然我们在亚马逊上面如果是触犯到版权侵权的这个问题，主要还是在这个产品层面上，主要会分两种情况。第一个就是咱们的listing如果是盗用了别的卖家的图片，或者说去抄袭别的卖家的一些商品描述，这些是会触发这个版权侵权的。然后同时咱们所销售的一些产品，它如果是一些带有动漫卡通人物造型的这些产品，其实这些产品大多数也都是有版权的。比如大家在后续选美过程中，可能会经常看到一些动漫卡通人物，那这种产品的话大家就千万不要碰，一般是常见于一些玩具这个品类。在玩具这个品类中，它是有很多这种知识产权侵权的这种情况的，所以这个是版权。

发言人 01:45

那除了版权以外，还有第二个就是这个商标权。其实商标权，也是分两种情况，一个是咱们在自己的listing中写了别的品牌的一些品牌名，或者说咱们所销售的一些产品，它本身就是某个知名品牌的这种仿造的这个产品。所以是有这么两种情况的。第一种就是不能销售带有其他品牌logo的产品。如果这个品牌的产品它的知名度是比较高的。大家只要一上架或者说上架销售不久，就会被这个品牌的法务团队给盯上，从而给你开一个O临时的这种禁令，就是投诉你侵犯了他们的知识产权，从而导致自己的listing被下架，或者是自己的账户资金被冻结。

发言人 02:29

那第二种情况，就是咱们的listing中不能够出现其他的一些品牌名。当然这个，也并不是完全不能出现。比如说这里我也给大家举了一些例子，如果咱们所销售的产品本身就是可以适配于某个类型品牌产品的这个配件。我们其实可以在品牌词前面加一个介词的，一般都是加这个for。比如说像在亚马逊上面卖苹果手机壳的这一类卖家，他们在销售这个手机壳的时候，其实在标题里面会加一个for什么什么品牌的手机。比如说for iphone。卖斯坦利水杯的配件的卖家，他们在销售这个水杯配件的时候，其实也会在标题里面接一个first standing，就是适用于这个品牌的水杯的那同时，像卖一些汽车用品的，比如说卖这个汽车坐垫的，就是这一个坐垫它是适用于哪个汽车品牌的，也会接一个4 tuta。所以在大家所做的这个产品，如果它是适用于某一些大品牌的话，在标题中不得不出现这个品牌名的话，记得也一定要在这个品牌词的前面接一个介词for。

发言人 03:40

当然大家做的这个产品，如果并不是某个类型品牌的这个产品配件的话，当然这些品牌词就不能出现。我们后续在讲这个list n打造的时候，也会详细给大家讲解关于这些品牌词，我们怎么样去分辨，还有包括怎么样去规避这些品牌词。好，这里就是第二个类型，关于这个商标权。第三个类型，就是关于这个专利权。单项专利它其实也包括三个类型，一个是发明专利，一个实用新型专利，还有一个外观设计专利。但是现在在亚马逊上面，就专利权这个板块，其实一般是外观设计专利，导致侵权的这种可能性是比较高的。然后像发明专利和这个实用新型专利，基本上还是比较少，但是也不能说完全没有，特别是像这个发明专利，因为像现在都已经是2025年了。

发言人 04:35

一般在发明这个领域上，可能更多的还是是属于一些高科技的产品。比如说像一些机器人，AI的人工智能这个领域，一些发明专利会比较多。但是像我们如果就是卖一些这种小产品的，或者说一些日常生活中用的一些产品的发明专利，其实还是比较少。包括像这个实用新型专利也比较少，大多数还是以这个外观设计专利居多。所以像我们前面讲的这个版权，还有这个商标，其实都是很好分辨的。但是像这个专利，作为一个新卖家，这些可能就不知道怎么样去分辨或者是查询这个产品到底有没有专利。所以在这期视频里面，我重点给大家讲解一下关于这个专利我们怎么样去查，以及怎么样去辨别一些产品它到底有没有这个专利。当然中间也给大家讲一下关于这个侵权的后果。

发言人 05:26

其实出现这个侵权之后，后果无非就两个，一个就是这个listing变狗，再一个就是账户被封。那这两种，是出现这个侵权之后，两种比较普遍的后果。如果说侵权的这个情况不是很严重的话，比如说像大家的一些产品，如果是侵犯了别人这个商标权，同时别人的这个品牌它知名度也不高。然后咱们在销售这个产品的过程中，可能也没有卖出去过什么产品，就是卖的不多。这种情况下，一般就算作是这个情况不怎么严重的，所以大多数可能就是listen变更。

发言人 05:59

如果大家所销售的一些产品是侵犯了一些大品牌的商标权，比如说国际的一些一线品牌，在行业内知名比较高的这些品牌。这种情况就比较严重了，或者说在侵权的这个过程中，大家销售了大量的这个产品，那这种情况就算是比较严重。所以一般的处罚结果就是属于这个账户被封。

发言人 06:19

当然关于这个侵权产生之后，权利方其实也会对我们进行投诉。同时也会告到当地的这个法院，就是需要我们去跟他打官司的，这个就是所谓的TRO临时禁令。像出现这种TRO之后，实际上大多数也是需要去委托服务商帮咱们处理的。这些我们就后续再讲账户绩效的时候，再详细给大家讲解关于这个TRO临时禁令的这个问题。

发言人 06:41

好，这里也就是关于侵权的一些后果。当然不管是哪种层面的侵权，它的影响都是比较大的。所以大家后续在选品的过程中，就一定要注意好这个知识产权的问题。

发言人 06:52

好，然后最后咱们再给大家演示一下关于这个知识产权怎么样查询。主要给大家演示两个部分，一个是这个商标品牌名的查询，就是商标权的查询。再一个就是外观专利的查询。

发言人 07:03

那有同学会问老师怎么没有这个版权的查询？其实像版权的话，大多数还是不用查询的。因为像有一些产品，比如说我在前面这里举的一些例子，只要你选的这个产品，它是符合这些情况的，带有动漫卡通人物造型的，或者说某一些特定标识的这种产品没必要查，它基本上都是有版权的。而且像在亚马逊上面一般卖的比较好的一些产品，他们的这个IP热度都比较高，一般在行业内基本上都有知名度。你随便用搜索引擎某度或者是某歌搜索一下，基本上都能找到相应的这个介绍。所以这里我就不做一个过多的演示，重点是给大家讲一下关于这个外观专利的查询，还有关于这个商标品牌名的查询。其实这个商标品牌名，咱们在前面讲品牌白名单的时候也给大家演示过。

发言人 07:53

就是怎么样去查询这个词它到底是不是一个品牌词，就这个商标他有没有被人注册，其实也很简单，一般查询的这个工具，它是有两个，一个是这个啊，如果我们做的是美国站的话，就是进入到这个美国专利商标局。还有一个就是这一个世界知识产权组织，这两个网站都可以查。首先我们如果是查商标的话，进入到这个USPDO就是美国专利商标局这个网站。这个网站也不需要科学上网，内网的话也可以访问。进到这个网站首页之后，在trade mark这里，当然我把它翻译成中文，其实翻不翻译也无所谓。

发言人 08:31

我们在商标这里，鼠标放在商标这个位置之后，这里有一个搜索我们的商标数据库，这里就是检索商标的这个地方。我们点击进入到这个页面，然后再点击这个商标搜索系统。进入之后，这里有个搜索框，我们只需要在这个搜索框这里搜索你想要查询的这个关键词，看看它到底是不是个品牌，在这里就可以查。比如说我们查询的这个词，它如果是一个品牌词的话，在这里就可以直接查到。所以像关于这个商标权的查询，它就很简单，我们在USPU上面大家可以按照我演示的这个路径去查询。同时在这个WIPU里面，就是世界知识产权组织里面同样也是可以查询。

发言人 09:13

我们进到这个WIPU的首页之后，在页面的这个查找浏览这里，有一个全球品牌数据库。咱们进到这一个页面中之后，也可以查查的方式跟刚才我们在USPU里面基本上类似。就是直接搜索你想要查询的这个品牌名，在这里其实也都可以查到。好，这个是两种免费的这种查询方式，也是比较通用的。

发言人 09:41

就是大多数卖家去查一些商标或者是查一些品牌词的时候，基本上都是通过这两个资源。这是一些免费资源，也有一些付费资源。就是像我们前面在讲这个第三方插件的时候，就是包括第三方插件的安装和使用。那一期视频就应该是在第十几节，大家没学习的话可以去看一下。

发言人 10:03

像大家在后续的运营过程中，必然也会用到一些这种数据工具。其实像大多数的这个数据工具，他们也支持这种品牌词的一些检测。比如说像在这里给大家演示的这个卖家精灵。大家安装好这个插件之后，如果是要检测自己listing的这个文本描述中有没有出现一些其他的品牌词，用第三方插件也可以自行去检测。就是大家打开自己的这个listed页面，然后安装好这个插件之后，在插件的这个功能栏这里有一个品牌检测。咱们只需要勾选这个品牌检测，它就会检测当前我们所浏览的这一条listing。

发言人 10:42

比如说我们现在看的是这个安可的一款产品，那么在他的这个产品描述内容里面，包括像这个标题，还有向下方这个五点描述，这里我们可以看到很多标红的这个词。那这些标红的词，实际上就都是属于一些品牌词。但看到这里，有同学就问了，老师这个蕾丝听他这么多品牌词，为什么还没有被下架？

发言人 11:07

其实关于这个商标权侵权，它也是根据这个类目的。就是大家在我们前面在讲这个关于品牌商标注册这个点，就是讲到那个保护范围那个点上面，就是商标类目保护范围这个点上面给大家讲过，每一个所注册的这个商标或者是品牌，它都是有保护范围的。比如说我以ABC作为自己的品牌名，注册一个21类的商标。如果别人，他同样也是销售这种21类的产品类型。如果是使用我的这个品牌名的话，他就侵犯了我的这个商标权。但是，如果别人是卖的这个十一类的这个产品，就是跟我商标注册类目不同的一些其他产品。它使用了我的这个品牌原因其实就不会导致这个侵权。这就是一个商标保护类目范围的一个意思。

发言人 12:01

像我们现在在安科的这个产品页这里看到这么多标红的词。这些词首先它们都是品牌词，但是像这里面的一些品牌，它的注册类目跟安科尔的这个产品的注册类目其实不一样。比如像这里我们看他的这一个品牌词。当然我们也可以去查询，就是查一下这一个商标它到底是注册的哪一些类目。在这个WIPU里面其实都可以查得到，那就是这一个ULTRA，ULTRA这一个商标。

发言人 12:41

我们进到这个商标的详细信息页面之后，在页面的这个位置我把它翻译一下。在页面的这个位置，就是商标和服务这个地方，这里会显示当前这个商标所注册的这个类目。比如我们现在看到这个商标，他注册的是浴室，就是一些纸巾类的这个类目，跟刚才我们所看到那个插座的那个类目，它其实不一样。这个应该这应该是一个插座。是一个插座，就是一个3C数码类的类型的产品，所以他们类目不一样。所以像安科的这个产品，在他们的五点描述里面出现了这个品牌词。但是这个品牌词并不是属于3C数码这一个类型产品的，所以就不会导致商标权侵权的问题，所以这个大家要注意。

发言人 13:37

当然大家如果是使用这种第三方插件，在检索自己的listed，它有没有出现一些其他品牌词的时候，也要重点去查一下。因为万一有可能有一个品牌词，它正好跟你的这个商标所注册的品类是相同的，就容易导致这个商标权的侵权。所以这个大家也要注意。好，当然这些我们后续在写之前，就是需要注意规避好的一些有可能导致侵权的关键词，咱们是尽量不能用。

发言人 14:05

好，这个是关于这个商标权的查询，就是关于这个品牌名的查询。然后接着我们再来讲关于这个专利的查询。当然关于这个专利查询，我是在我的个人网站里面，也给大家做了一个教程。

发言人 14:20

就是大家进到我的个人网站之后，在常用工具、常用信息这个板块这里有一个知识产权查询。这里是先前我们在讲这个知识产权的时候，给大家做了一些查询网站。就是每个不同国家地区，就是一些主要站点，大家怎么样去查网址呢？我都放在了这里。然后同时在下面我也做了一个专利的查询教程。关于这个专利大家不知道怎么去查的话，也可以根据我在这里面做的这个PPT教程一步一步去查。

发言人 14:50

当然关于这个专利的查询，有时候是挺简单的，但是有时候又特别复杂。所以大家后续在查询这个专利的过程中，有一些产品大家在查的时候可能一下子就能查到。但是像有些产品，可能它的这个叫法比较多，然后在这一类型的产品里面的注册专利的又特别多，所以就比较难找，所以也会出现这些情况。那接下来就带着大家实际的演示一下关于这个外观专利的查询。那么大家在查询外观专利的时候，还是推荐大家到WIPO，就是全球专利数据库这一个资源里面去查。因为在那上面查的话，它好预览一些，比其他的一些查询工具要方便一些。是我们在前面讲这个WIPO的时候，进到首页之后查到浏览这里，这里有一个全球外观设计数据库。当然在个人网站里面，我也是直接给他做了一个链接，第二个，在这里面直接点击也会进到这个查询网站。

发言人 15:49

那么在这个查询工具里面，它的使用也很简单，主要就是两个部分。一个就是我们在检索的时候，你需要检索的内容。一般在这里主要是输入这些产品的核心关键词，就是它是个什么东西，或者说它叫啥，我们就把它输入在这里。

发言人 16:05

然后第二个部分，因为像专利，还有包括其他的一些知识产权，他们其实都是有一个国家地区的这个范围的。就是每个国家与国家之间，他们的这个专利是不互通的。比如说我在美国是注册的专利，但是这个专利只在美国才有效，在中国是没有效的。或者咱们在中国注册一个专利，这个专利他也只能在中国使用，在别的国家就没法使用。

发言人 16:28

所以我们在查的时候，因为这个是针对全球的一些国家去查询的，我们在这里还要选择对应的这个国家，就是大家是做哪个站点的，就选对应的这个国家名称。比如咱们做美国站的，一般就选这个US。如果是做其他一些站点的，这里是有相关站点的这个国家名的缩写，比如说日本的话就是GP大家如果做的这个站点，你要在这上面查的话，你要先知道这个国家它的缩写是什么，不知道的话可以某度一下。好，那接下来再给大家演示。当然这个演示过程大家需要直接去找某种产品的话，其实找的话还是要稍微花点时间。但是因为我这里只是给大家分享关于这个专利怎么样去查，所以我是把它直接做成这个课件。就是在我之前花了大量时间去找的一些这个专利里面，挑一些这个产品出来给大家做一个演示。

发言人 17:21

好，我们首先在查询某个产品它到底有没有注册这个外观专利之前，首先是需要先确定这个产品的核心关键词。比如说像我们现在在这里看到一个密封器，就真空密封器。一般像大多数的产品，它的核心关键词都是在标题靠前的这个部分。只是在标题靠前的这个部分，基本上就是属于这个产品的核心关键词。好，同时像有些产品它可能叫法比较多，那这种情况我们就必须要使用一些第三方工具，就是用这种关键词反查工具，这里我也给大家演示一下。好，现在我们是打开了这个产品的listing页面。当然一般像大多数的这个产品，他们的核心关键词，其实就是属于标题靠前的这个部分。这里我给大家看一下这些标题的结构。

发言人 18:10

好，那么像我们再去后续再去写这个类型的时候，实际上也会要注意到这个点。就是像一些产品的核心关键词，永远是把它放在靠前的位置。在标题靠前的位置，比如说像这个产品，它具体是叫一个什么产品呢？它的核心关键词就是电动梅森罐真空封口机，这个就是属于它的这个核心关键词，或者说也可以去排除它的一些功能词。比如说像这个电动的，咱们可以不用考虑，那把这个电动删减之后，它就是一个没升罐真空封口机，或者叫它这个真空封口机也可以。这些其实就是属于它的核心关键词。后续我们再去查这个专利的时候，实际上也是以这个产品的核心关键词去进行检索。

发言人 18:56

但像大家后续再去确定产品核心关键词的时候，大多数的产品基本上核心关键词都是放置在标题的前一部分的。当然也有一些产品，因为它的这个叫法特别多，名称特别多，所以在标题靠前的这个部分，大家也不太好去分辨这个产品核心关键词是什么的情况下，我们就需要用到第二种方法，就是用这种第三方工具去反查这个listing的这个关键词有哪些。当然这里我同样也是以卖家精灵这个工具演示。大家安装好这个插件之后，在插件功能栏上面这个部分，这里有一个变体流量对比。咱们可以把这个工具打开，展开之后，这里会记录当前我们所浏览的这条listing，它总共是被系统收录了多少个关键词。我们点击这个关键词的数量，点进去之后，工具它就会把这一个A系统所收录的所有关键词数据都展示在这里。

发言人 19:50

当然我们不需要每个关键词都去看，主要是看什么呢？主要是看在所有的关键词里面，它的主要流量来源是哪些关键词。比如说像这个真空封口机，它的流量占比是达到了整个listing的17%。然后还有像下面这一个梅森罐真空封口机，它的流量占比是达到了5%。

发言人 20:12

然后同时转化占比也特别高，被这个软件归类为是一个转化优质词。就是说这一个产品大多数的订单就是通过这一个关键词产生的。像这种关键词，我们也可以把它归类为是这个产品的核心关键词。所以通过两个方面，一个是流量，再一个就是流量和这个转化。

发言人 20:32

好，我们既然是确定了它的这个核心关键词之后，就可以到这个专利查询工具上面去进行查询。比如我在课件里面是这样给大家演示的，我们先确定好这个产品的核心关键词。第一种方法就是在标题的靠前的这个部分。第二种方法就是利用这种第三方工具。在工具里面也可以查到这个产品它主要的流量词，以及主要产生利润的一些关键词是哪一些。我们确定好这个核心关键词之后，接下来就可以直接到这个工具里面去查。

发言人 21:01

这里我就实际给大家演示，我们打开这个专利查询工具之后，在这个内容上，就把产品的核心关键词输入在这个位置。然后右侧这里选择国家。因为我们刚才所看的是美国站的一个产品，我们就选择国家，确认，然后再点击这里的搜索。点击之后，在这个搜索结果这里，就会看到相应的这个专利。

发言人 21:28

一般像大家所查的这个产品，如果你的关键词是用对了，就是关键词是没问题的。然后同时，确定好这个国家之后，以及在这个类型的产品里面，它的专利数量不多的情况下，基本上都是可以很容易找到的。比如说像这个类型的产品，它注册的专利数有4759个，这就比较多。当然大家看的话，4759个，你要说的多，也不是很多，多花点时间也能够看完。比如大家在看的时候，这个查询结果它是支持这个分页的，然后同时也支持这个专利图片的预览，看的话其实也很好看。比如大家如果是把这个页数设置为50页，其实总共就96页，对吧？两分钟看一页，他也要不了多长时间。

发言人 22:18

像这个产品，我们这里是直接找到了它的这个专利。就是这一个点开之后，也可以进到这个专利的详细信息里面。主要就是通过这个图片来对比，比如这个注册的外观专利图片跟产品主图它是高度相关的，或者说相似度达到了70%，那咱们也就不能做好。当然在课件里面也是有给大来详细演示。比如通过这个步骤查到了这个专利之后，再对比这个专利图跟这个产品之间的一个相似度，其实这个就是基本上是百分之百相关的。

发言人 22:51

当然大家有时候在查其他一些产品的时候，有一些注册的这个专利图片跟产品的相似度不是完全相同。但只要是大部分相同的情况下，这个产品基本上也可以确定就是他所注册的这个专利。但是像他的这个查询方式，其实很简单。大家如果是要掌握这个技能，其实你跟着我在课程中所演示的内容，你自己去找一些有专利的这个产品，自己尝试去检索他们的核心关键词，查那么3到5个产品基本上就熟悉了。

发言人 23:22

好，在后面我其实也给大家列举了一些其他产品，这些基本上也是以前我在做课件的时候给大家演示的一些案例。比如说像加湿器这个类型的产品，像我们现在看的是一款加湿器，那它的核心关键词其实也就是加湿器。我们通过这个工具确定好它的这个核心关键词之后，在专利查询的这个网站里面输入这个核心关键词，选择国家其实也能够找到。比如这个就是这个产品的外观专利，当然也是可以这样去进行对比。还有包括像铺床垫用的一个东西，当然这个翻译它有问题，翻译过来是叫什么床垫升降器，就是用来塞床单的这样的一个小东西。同样的我们也是先确定好它的这个核心关键词。确定好之后，也是到这个专利查询网站上面去找相似的专利。找到这个专利之后，咱们再去进行对比，相似度只要是超过70%，就可以判定这个产品它是有专利的产品。

发言人 24:25

当然关于这个专利，后续大家在某个类目，或者说大家做亚马逊做了那么个一两年、两三年之后，其实你也会发现这样的一个规律。什么规律呢？就是大家后续在选品过程中，如果你看到的一些产品，它的上架时间是超过了180天，并且产品当前的这个销售是很稳定的。他们几乎每天都有出单，产品的排名也是在靠前的位置，平均每天也都有出单。

发言人 24:53

并且市面上当前也找不到这个产品任何同款在销售的。那么像找同款，这些也给大家分享过，就是用那个第三方工具也可以找，对吧？大家安装好插件之后，在插件这里有一个找相似的这个功能，它点开之后。其实这个工具它就会根据这个产品主图里面的这个产品主体，去抓取一些完全相同或者是相类似的一些产品出来。好，这里就是通过这个插件中的找相似的这个功能，找出的一些跟我们所查的这个产品在外观上高度相似的一些其他类型的产品。当然像这个产品基本上找不到任何的同款，因为这些其实都是属于它其他的一些变体。

发言人 25:41

如果大家后续在选品过程中看到一些这个产品，它是符合以上规律的，就是上架时间超过180天，产品目前的销售也非常稳定，并且当前市面上找不到任何同款在销售的。那么这个产品它就是有99.99%的概率是有专利的。当然这些也只是我以往在选品运营过程中总结出来的一个规律而已，但并不代表绝对这个产品它就是有专利的。所以大家后续在查询某些产品的时候，这个产品它正好是符合以上规律，但是自己又查询不到相关专利的。在这种情况下，你有可能就是找到了一个潜力非常大的一个产品。但是为了确保万无一失，也建议大家能够去咨询专业的知识产权服务商。因为像在知识产权方面，它毕竟是属于咱们做电商或者是做线上销售的一个专业领域。所以这种事情还是交给专业的人去做，要更靠谱一点。

发言人 26:40

那么关于这些服务商哪里去找呢？就是在SPN服务商网络这里，也是在我个人网站这里，有一个链接的就是SP服务商。这里就是属于亚马逊他们所认可的一些服务商，在这上面大家都可以找。好，以上就是咱们这期视频的主要内容，关于亚马逊知识产权政策的讲解。我们下个视频再见，拜拜。

发言人 27:12

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