第37节-亚马逊产品标题编写要求_原文

2026年09月14日 22:04

发言人 00:00

同学们好，欢迎来到我的频道。这里是亚马逊运营系列视频教程的第37节。这一节视频为大家分享关于亚马逊产品标题的编写要求。关于亚马逊产品标题的编写要求其实内容也非常多。所以在这节视频里面我是将亚马逊官方的一些要求全部都照搬到了这个课件里面。大家其实也可以在自己的店铺后台，在自己店铺后台的搜索框里面直接搜索商品名称要求和指南。大家可以看到这样的一篇文档。在这个文档里面，其实亚马逊有详细的说明了我们在编写listing的过程中，就产品标提这个点应该要注意好哪一些事项。

发言人 00:44

关于标题的要求，如果大家后续在编写标题的过程中没有遵循亚马逊的一些规则的话，其实无非就两个结果。首先第一个是编写的这个标题，如果不符合以下的这些要求，先咱们的标题可能会被亚马逊自动修改。而亚马逊修改完全是以AI的这个逻辑去进行修改的，所以在这种情况下，有可能修改的标题就不是特别的好。其次如果亚马逊没有修改咱们的标题，而咱们的标题又不符合亚马逊的规范，那么就会导致我们的产品不会在搜索结果页显示。也就是说买家他们是搜不到咱们的产品的。

发言人 01:28

那么关于标题的编写要求具体有哪一些呢？主要就是以下这些部分。当然因为在这个后台文档里面文字太过于密集，然后再给大家讲解的时候，大家可能浏览起来也不太好看。所以我就把它全部照搬到了这个课件里面，做了一些文字方面的排版。然后大家看起来也会看得更直观一点。接下来就针对在后台的一些标题编写要求，咱们在课件里面逐个给大家讲解。

发言人 01:58

首先在标题的要求上，第一个就是关于这个标题的字符。亚马逊是要求我们标题的字符是不能超过200个字符。那么关于这个字符它是什么意思呢？就是咱们所输入的一些英文符号。比如说每一个英文符号它所占据的就是一个字符串。当然也包括空格，也包括这一些标点符号，这些其实都会算作一个字符。

发言人 02:26

那么我们在编写标题的过程中，怎么样去确定我们的这个标题它有多少个字符呢？两个方式。第一个就是大家一个一个的数。当然这种太麻烦了。所以一般在一些翻译工具里面，他们其实都会有相关的字符显示，比如这里我是打开了这个某度的翻译。比如我把这个课件里面演示的这个标题，粘贴到某度的这个翻译里面。比如说我们把这个标题粘贴上去之后，这里显示的字符数是37，也就说明这个标题的字符数量是只有37个。

发言人 03:06

当然字符它除了包含这个标点符号以外，它也包含这个空格。比如我在这里敲了一些这个空格，它这里也会有显示相应的这个字符数。所以这个就是字符数的这个概念。

发言人 03:18

除了像这个某度的翻译工具，它有这种字符显示以外，像这个某一的某一个翻译工具，它其实也会有这个字符显示，比如说我们在这个某一的翻译工具里面，它也会有相关的字符显示。所以大家在编写标题的过程中，如果不确定自己的标题有多少个字符的，你也可以把自己编写好的这个标题粘贴在这些翻译工具里面，是可以直接看到这个标题的字符数的。好，这个就是关于字符的要求。当然在一些时尚类的产品上面，亚马逊对于这个标题的字符要求限制在125个字符以内。那时尚类目它主要包含哪一些呢？像服装、鞋子、箱包，还有包括像饰品这些类型的产品都隶属于时尚类目。所以时尚类的产品它的字符要求是125个字符以内，就是不能够超过125个字符。好，这是标题编写的第一个要求。

发言人 04:22

然后第二个要求，就是我们的标题里面不能够包含一些促销用语。比如像free shipping包邮这些词是不能体现的。还有包括像百分之百质量保证这些类型的词也不能包含。那关于这个促销用语大家怎么来理解呢？就是除了能介绍产品本身属性功能以外的其他词，其实咱们都可以把它定义为这个促销用语。所以关于一些跟产品本身不相关的一些词，尽量就不要体现在这个标题里面。好，这是第二个要求。

发言人 04:57

第三个要求，就是标题里面也不能够使用一些特殊字符。当然不是所有的字符都不能用，而是在课件中大家所看到的这些字符，什么感叹号、货币符号、问号、下划线、大小括号等等这些符号都不能使用。然后其他的一些特殊字符，像井号、大小于号和这个星号这些具体也要看情况。

发言人 05:23

哪些情况下可以使用这一些其他特殊字符呢？比如说我们所销售的这个产品，它是有多个字体，并且字体它是有相关的款式。我们可以在字体的这个标题里面加上一个井号，来区分每一个款式的编号。然后同时咱们的产品如果它是包含一些尺寸重量属性的一些测量值的话，我们也可以在标题里面加上一些大小于号。比如说这个产品它的重量是小于十棒，当然一般最好是能够给到一个具体的重量。好，这个是其他一些特殊字符能够在标题里面体现的一种类型。另外一种就是不能够使用这些其他特殊字符的案例。

发言人 06:11

首先在这里是给了一个标题的案例，在标题的前部分，这个都还是正常的，主要是后部分。这里是加了两个大小于号，这两个大小于号在显示上其实就不符合亚马逊的要求。因为这个符号它实际上是有吸引眼球这样的一个目的存在的，所以就不符合亚马逊的这个要求，所以这个是商品名称要求的第一个部分。

发言人 06:39

第二个部分，就是在标题的这个关键词方面。在关键词方面，我们的标题必须是要包含可用于清晰描述商品的最少信息。这句话大家怎么来理解呢？就是我们所写的这个标题，它必须是要表明这个产品是一个什么产品。比如在这里他又举了一个例子，亚马逊必备连衣裙，这个一看就知道是连衣裙。然后哥伦比亚的徒步靴，这个一看就知道是个靴子。还有像这个索尼的耳机，这个一看也就知道是个耳机。

发言人 07:14

不能写哪种形式呢？比如说长款、无袖、红色、V领。像我刚才所说的这些关键词都是针对于某种类型产品的描述。但是在这些关键词里面并没有具体展是某一个类型的产品，到底是个连衣裙还是个T恤都没有说。所以这种标题就是属于没有清晰的描述商品的最少信息，所以这个也要注意。

发言人 07:39

第二个要求就是在标题的关键词里面也不能出现一些重复的关键词。比如在标题里面相同的关键词连续出现两次以上，这种情况就会导致关键词堆砌，也是不符合亚马逊的标题编写规范的。所以大家在编写标题的过程中，如果某一些关键词它是有很多重复的内容。我们在编写标题的过程中，会要做一个容词的处理。当然我们后续在讲这个标题编写演示的时候，也会给大家演示怎么样去融合一些关键词。

发言人 08:11

好的，以上这些就是关于亚马逊对于标题名称的一些编写要求。当然这些内容大家也可以自行的到后台去查看，因为后台这里是有完整的规则要求的。在亚马逊官方要求的标题编写规范这篇文档里面，除了以上这一些相关的要求以外，其实他们没有说明另外一种情况。就是这个品牌词大家在编写标题的时候，就千万不能使用其他品牌的品牌词。这个要求是没有在官方的这个文档里面提及的，所以大家在编写标题的时候一定要注意这个点。

发言人 08:46

那什么是品牌词呢？我们前面在讲这个知识产权相关内容的时候，其实也有给大家提到过，就是这个所谓的商标权。如果在咱们的这个产品标题里面写了别人的品牌词，那么就是属于侵犯了别人的知识产权。别人发现之后，他其实是可以举报我们的。

发言人 09:05

当然如果大家所销售的产品，它本身就是属于某个知名品牌的这个产品配件，那咱们在编写这个标题的时候，其实是可以写这个品牌词的。但是一定要在品牌词前面加入一个介词for。比如我们是卖这个苹果手机壳的那在这个标题里面就要接一个for iphone，就是适用于苹果的系列产品。然后如果咱们是卖这个斯坦利水杯配件的，我们在标题的这个部分也要借一个for standing，就是适用于斯坦利这个品牌的水杯。还有包括像咱们做一些汽车类型的产品，我们的产品它是适用于某个汽车品牌的，也要在适用的这个汽车品牌前面接一个介F2。所以这个点大家要注意，在官方的这个标题编写文档里面，它其实是没有说明的。但是这个点也是特别容易踩坑的。

发言人 09:58

然后接下来就是关于于商品名称的这个编写指南。当然这个内容其实也是在这个标题编写文档里面，这里有一个商品名称指南，就是亚马逊他是给了咱们一些标题编写方面的建议。当然这个建议其实也是比较具有局限性。比如在这里，它是给了一个标题编写的顺序，就是在标题的内容里面，我们是先体现什么，再体现什么，再体现什么等等这种。但这个内容大家可以参考，因为在亚马逊上面，其实不同类型的产品，他们的这个标题编写格式也会有很大的区别。那么咱们怎么样来了解亚马逊对于某些类型产品的标题编写格式要求呢？这个其实大家可以到我的个人网站里面下载一个资料包，这个也是最新更新的一个内容。在这个资料包中，其实包含的内容也比较多，基本上是涉及到了亚马逊运营各个主要环节的内容。

发言人 11:00

在第五个资料包里面大家点开，点开之后，在第七个文档这里有一个listing基础优化指南，大家进到这个文档里面。进到这个文档里面之后，在这个文档的目。目录这里，当然整个文档大家其实也可以完整把它看完。在目录这里，实际上亚马逊是帮我们给出了在亚马逊上各个主要类目他们的一些标题编写的这个指南。不光是标题，你整个listing中的内容都有标题，五点描述等等这一些。

发言人 11:32

比如如果咱们是做这个家居类型产品的，家居厨房这个品类的这个产品，那我们在这里可以直接点击。点击之后在这里第一个部分就是关于标题的这个格式。因为在家居厨房搭了一下，其实他们所覆盖的产品类型非常多。比如浴室用品，像浴室里面的毛巾、浴巾，它的标题编写格式应该是什么样的？这里有相关的说明，也有相关的编写案例，以及说像这个床上用品、家具，还有包括其他一些家具类型的产品，大家可以参考。同时还有像其他一些品类，大家可以自行的去看。

发言人 12:11

当然在这个文档里面，关于类似品所有内容，建议大家都看一下。除非你不是做某些类型产品的，比如你不是做时尚类的，你不是做电子类的，这个就没必要看好。这些就是大家再去参考不同行业产品标题编写格式的一些资源。大家可以到我的个人网站里面免费下载，也是一个网盘链接，提取码也是四个六。好，那么关于亚马逊对于产品标题的这个编写指南，其实除了刚才所讲的这个标题格式以外，它也有其他的一些内容。

发言人 12:40

首先在字符这里，我们前面在看这个标题编写要求的时候，亚马逊它不是要求咱们的这个产品标题字符最好是200个以内，就是不要超过200个字符。但是亚马逊建议我们注意，这个是建议不是强制要求。建议我们的这个产品标题最好是在80个字符以内，就是不要超过80个字符。当然你超了也没关系，只是亚马逊建议咱们把这个标题的字符控制在80个以内。

发言人 13:10

为什么呢？因为现在在亚马逊上面购物的这个流量，其实有大部分都是通过这个手机来进行购物的。就是在亚马逊的手机端去进行购物，就跟咱们国内的某宝某东一样，其实大多数的这个订单还是通过手机端产生的那亚马逊其实也是如此。

发言人 13:27

因为如果咱们的这个产品标题，他写的字符是特别多。比如说写了200个字符写满了。那么其实在手机上面这200个字符，它能看到的大概就是几十个而已。当然这个点大家也可以把自己的这个listings页面切换为这个手机端去进行一个浏览测试。这个我们前面在讲前台的知识点的时候，也给大家演示过怎么样去把listen的页面切换为手机端。大家切换回手机端之后，其实你会看到，基本上只能够看到前几十个字，后面大部分的字符其实都看不到的。所以亚马逊它是基于这个点，建议咱们把这个标题的字符能够控制在80个以内。

发言人 14:08

当然这个其实只是第一个原因，因为现在在亚马逊cosme算法的影响下，因为马逊的这种AI购物功能，它需要向用户去推荐咱们产品的时候，如果咱们标题里面的字符写的特别繁琐，写的特别多，其实也会影响这个AI的推荐。说白了就是在某种情况下，也有可能会影响咱们产品的流量。所以在这个标题上的亚马逊是给到这样的一个建议。当然这个建议大家采不采纳，目前来看都无所谓，没有什么太大的影响。

发言人 14:41

不信的话大家也可以去参考一下，自己同类目里面卖的最好的一些产品。就是看一下你产品所在类目的这个BSI榜单，看看榜单排名前十的10个产品，他们的字符分别是多少？一般还是很少会有80个字符的，除非像一些时尚类的产品，大多字符都很少。但是像一些家具、庭院、宠物等等，这一些基本上字符都还是一百多个，但是基本上没有超过200个，因为超过200个之后就不符合规则了。好，这是第一个商品名称的这个字符建议。第二个就是不要在标题里面包含一些冗余信息，以及一些不必要的同义词，或者是过多的关键词。这句话的意思实际上就是要求我们标题不要写的太啰嗦。

发言人 15:26

如果某个产品它是有等多种叫法的，比如我在这里给了个例子，这里是一个切菜板，像切菜板的它的叫法是不是也非常多？比如像在咱们国内切菜板的叫法，每个地区的叫法可能都不一样。当然像同学们自己所在的这个地区是怎么样叫这个切菜板的，像咱们在湖南一般就是叫切菜板，叫砧板，就基本上是这两个叫法。当然这个是普通话，像一些方言的话，这个叫法就太多了。像这个切菜板，它的叫法有切菜板、案板、砧板、菜墩、切墩很多，对不对？

发言人 16:00

咱们在写标题的时候，你就不要写的这么啰嗦，标题里面要么就用切菜板，要么就用这个案板，要么就用这个粘板。不要在标题里面把这个产品各种关键词都堆在这个标题里面。其他它的一些词，比如如果咱们在标题里面是已经用了切菜板这个词，其他这些词就没必要用。那这些词就不在listing里面写，也要写，但是不要写在标题里面。咱们可以把它写在五点描述里面，也可以把它写在这个A加里面，也可以把它写在ST里面，就是42里面。完这个后面也会给大家演示，所以这个是标题编写建议的第二个内容。

发言人 16:37

好，然后接下来就是关于标题的一些编写格式。当然这个格式大家只参考一下就行。因为这里给的一些格式，它的这个类型其实也比较多，大家参考一下就行。在这里他所给的一些例子，实际上就是一些固定的格式。比如说咱们的产品，它是属于某一些通用类型的产品，以及包括大家在这个资料包里面，在资料包里面如果你没有看到跟自己产品相关的一些标题格式建议的话，那你就可以参考这一个标题的这个格式。这里给了些建议，大家也可以到这个后台自行的去看一下，这里就不做过多讲解，因为标题的格式它其实也不是固定的。

发言人 17:21

好，再一个就是关于标题编写的一些其他要求建议。那么在这个内容里面大家需要注意的点也比较多。首先第一个就是咱们在编写这个标题的时候，记住不要全部使用大写字母，什么意思呢？就是我们标题里面的这个首字母是可以大写的。比如说在这个标题里面，在标题里面大家可以仔细去观察每个关键词它的首字母式大小。但是除了首字母以外的其他字符，它是属于小写的，这个就是不要全部使用大写。当然如果咱们所注册的这个商标，它是纯大写的。那么在品牌词这个位置，你是可以用全大写，但是其他的关键词就不要使用全大写。

发言人 18:05

好，然后第二个就是每个单词的首字母大写。虽然不是全部使用这个大写字母，但是每个关键词的首字母。什么是关键词的首字母？比如像这个词，它的首字母就是W还有包括像这个coffee咖啡这个词，它的首字母就是C这个就是首字母，就是关键词的第一个字母，就是所谓的首字。

发言人 18:28

这个字母是要大写的，但是也并不是所有的词都需要首字母大写。除了一些介词、连词、冠词以外的其他关键词首字母需要大写以外，这些词它是不需要大写的。比如说in、on，over with这些介词，常见的介词，还有像一些连词and over four这些基本上都是不需要大写的。当然大家也可以仔细的去看一下其他标题的一些格式。比如在这些标题里面可以看到，像一些介词连词，他基本上都没有首字母大写。除了这些介词连词以外，其他的词基本上都是首字母大写的。所以这是第二个要求，就是关于这个大小写的这个部分。

发言人 19:11

好，然后第三个要求，就是在标题里面如果是有出现一些数字的话，只使用阿拉伯数字，不要使用这个英文的这个数字单词。比如说咱们的产品如果是两个装，那么就写这个阿拉伯数字，就不要写个to，这个是不符符合要求的。然后其次就是标题里面只能够使用标准的字母和数字，不要使用一些其他乱七八糟的字符，主要就是英文和这个阿拉伯数字。

发言人 19:35

然后再一个就是在标题里面不要使用用一些主观性的评价用语。什么是主观性评价用语呢？大家可以这样来理解，就类似于是王婆卖瓜自卖自夸的这种感觉，就是不要自己夸自己的这个产品好。比如说咱们这个产品是属于热销的，或者说咱们这个产品是属于亚马逊热卖的，这个就不要提。因为像这些主观性的评价用语，在咱们国内电商其实非常常见，特别做国内电商的同学应该也深有感触。像咱们在国内的某宝上面，什么夏季热卖，冬季热卖什么什么，这些其实都是属于主观性的一些评价，就是不要去自卖自夸自己的这个产品。咱们的标题里面就纯粹的只是介绍这个产品，不要有其他一些乱七八糟不相关的内容。

发言人 20:27

然后再接下来这里，标题可以包含必要的这个标点符号。前面我们在讲这个标题要求的时候，它是有说明了一些不能够体现的符号。那除了这些符号以外，有哪些符号可以在标题里面体现的？像连字符、正斜杠、逗号和号和这个句点。其实在标题的字符里面，像逗号应该是出现的内容最多的这种符号。当然逗号的作用其实也非常大。后面我们在讲标题编写演示的时候，会详细给大家讲解关于这个逗号的用法。

发言人 20:57

好，最后一个就是关于标题的名称，可以缩写测量单位。比如咱们的产品，它如果是带有一些重量、尺寸、容量这一些测量单位的，我们直接使用这个缩写就行，不用使用全称。比如说厘米的话就CM。然后盎司的话就是OZ英寸的话就是IN公斤的话就是KG。所以咱们的产品如果是有一些测量单位的，就直接使用相关的这个单位缩写，就不要使用这个全称。

发言人 21:28

好的，以上这些就是关于亚马逊标题的编写要求。大家在编写标题之前，以及包括大家学习完这节视频之后，建议是可以到后台把标题编写完整的这个规范还有这个要求都仔细的看一遍。当然在后台这里它其实也给了一些常见问题，这些问题大家也可以去阅读一下。或许大家后续在编写标题的过程中，也会遇到相关的问题。当然如果在编写标题过程中，在后台的这些问题里面并没有你所遇到的这个问题，也可以在频道内和我私信沟通交流。好的，以上这些就是关于亚马逊产品标题的编写要求，我们下个视频再见，拜拜。