亚马逊新版标题编写要求_原文

2026年09月14日 22:26

发言人 00:00

大家好，我是长空。这里是亚马逊新版lasting合集的第四节。这一节咱们开始讲新版标题的编写要求。那么关于这个新版标题，我会分两节视频讲解。这一节重点是给大家分享一下这个标题的一些编写要求。

发言人 00:16

关于这个新版标题，也是上个月上个月的6月11号，亚马逊在新闻板块是发了一个这样的通知。那么这个通知他发布的时间正好是今年会员日前十多天，所以之前我也是在忙，一直没有分享这个内容，然后也是顾及到这个会员日流量的影响，所以自己的一些店铺，他的那个标题都没有改。然后现在会员日过了，加上他的这个生效日期，是这个月的27号，到现在也只有半个月左右的时间。所以在接下来的半个月时间里面，大家是可以腾出一点时间来好好的优化一下，就针对这个标题新规优化一下自己产品的标题。

发言人 01:07

关于这个新版标题，其实在规则上跟那个旧版的其实没什么太大的差别。差别主要就是两个部分。第一个就是新版标题它的字符有了更明确严格的限制，以前是200个字符，然后在之前的运营合集系列视频里面，我是建议大家就按照亚马逊的那个要求写80个字符以内，但是现在是不超过75个字符，这是第一个最大的变化。然后第二个最大的变化，就是标题它被拆分成了两个部分，就是新增了一个商品亮点。这个商品亮点，大家也可以把它看成是一个副标题，就是原本200个字符的旧版标题，它是被拆成了新版标题的75个字符，再加商品亮点的125个字符。那么这个商品亮点大家也可以把它理解成为一个副标题，所以两个加起来就是正好200个字符。

发言人 02:14

咱们都知道标题是listing最重要的一个部分，那么像商品亮点也是比较重要。因为在这个通知里面，它是有说明了商品亮点，它是会影响到搜索的。就这里这段话，此内容也是商品亮点，可以通过搜索结果和商品详情页面上的商品名称进行搜索和显示。意思就是说这个商品亮点它也会影响搜索，同时它也会在咱们的listing页面进行展示。那么这个就是新版标题跟旧版相比较最大的两个变化。然后这里它也有说明，咱们在7月27号之后，如果没有修改的话，那就是原本咱们的标题字符是超过了75个。那27号之后，如果咱们卖家没有主动修改的话，亚马逊也会通过这个AI，自动把咱们的标题由这个改为这个AI生成的这个标题。所以为了确保AI在修改咱们标题的时候，突出一些其他不相关的卖点或者是功能，建议大家还是手动修改。

发言人 03:24

这个就是关于亚马逊新版标题最主要的两个变化，咱们再回到这课件里面。那么在课件中我也是把这两个主要的变化写在课件里面，主要就是一个字符数的限制，另外一个就是旧版标题，是被拆分成了标题和商品亮点这两个部分总共的这个字符数其实没有变化，总共还是200个字符，只是说它是需要咱们分两个部分去进行填写。然后再下面这一个，就是新版标题跟这个副标题它的填写位置。这里我是贴了一张在后台添加商品的一个新的截图，当然这个添加商品这个页面，它又修改了，改成这个鬼样子。其实他改的话也只是改了一下界面，它整个的内容没有改。像这个listen合集，前面三节我们是讲了这个后台手动上传。那么这个新版的界面，它只是说显展示的形式跟那个旧版有点差别，实际没什么变化，就只不过就是换了个马甲而已。

发言人 04:37

那么在这个新版的listing发布界面这里，它也一样。比如说大家在刚开始上架的时候，筛选属性，就是右上角这个部分，这里要选择全部啊不要只选必填和推荐。因为如果只选这两个选项的话，其他一些可能跟咱们产品相关的属性和信息咱们就选不了，从而有可能会影响到这个listing的质量，就是导致咱们的listing没有办法覆盖更多的一些流量，所以这里都选全部，然后再开始填。

发言人 05:11

另外像这个标题，还有这个副标题，就分别是在这个位置，这个是商品名称，就是标题在这一天。然后副标题就是在商品亮点这个位置，除此以外就这么两个区别，跟以前的版本没什么区别。这个就是在后台发布的时候，标题跟这个副标题我们是需要在哪里填。

发言人 05:35

然后除此以外，还有像这个表格也是，当然表格的近期没什么变化，还是跟我们上节视频所分享的这个表格文件上的产品一致。它的位置是分别在这里，这个艾特name就是标题，然后后面接着的这个就是副标题。所以我们把标题和副标题写好之后，就是分别在这两个位置填写即可。好，这个是关于这个主标题，新版的这个标题和副标题在后台和表格文件中分别填写的位置。

发言人 06:07

然后另外就是关于这个新版标题具体的编写要求，那么大家是可以在后台的这个顶部搜索框这里，直接搜索商品名称要求和指南。然后在右侧弹出的这个对话框这里，可以看到有一个商品名称要求和指南。就是在这里，咱们搜索之后，在这里有一个商品名称要求和指南，咱们直接点进去那么点击之后，就跳转到了这个页面。这个页面就是现目前亚马逊对于标题编写要求的一个集合页面，这里它会列举出很多关于咱们在编写标题的时候相关的一些要求。这个要求跟我们之前所分享的标题编写要求，除了这个字符以外，除了那个标题被拆分为一个主标题和副标题以外，其他的要求基本上没有变化。比如说不能包含一些促销用语，以及我们在标题中所使用的一些符号，以及说标题中关键词的这个堆砌问题。同样就是我们现在在这个新版本的这个标题编写上，同一个关键词它也是不能够重复出现两次以上，就最多只能出现两次，超过两次就会被判定为这个关键词堆砌。这里他也举个例子，比如这里有段文案，就是这个标题，这个标题它也是不符合要求的，为什么不符合要求呢？

发言人 07:37

因为它在这个标题里面出现了太多，就是相同的词出现了两次以上，就像这个baby boy，一次、两次、三次，所以这个是关键词堆砌的问题，也是大家在写这个标题的时候要重点注意的。相同的词最多就只能出现两次，然后再往下面翻的，这里就是一些正反案例，正面案例和这个反面案例。像这个长度，这个应该很好理解。像老板的话一般都是字符数特别长，但是新版的它只能够在75个字符以内。注意这75个字符，它是既包含了文字、空格和这个标点符号的。比如说像这里这一个，那关于这个字符，大家有很多工具，你可以就是用某度的翻译，它这里会有一个字符的功能，就是在这个最底下这里有一个字符的显示。比如这一段，它的显示是54个字符，这54个字符是包含了文字，还有其中的这个空格，还有像这个标点符号的。所以像这个字符，它不单单只是指这个关键词，就是像在这个标题中的空格、标点符号，这个都算作是一个字符，所以这个要注意。

发言人 09:11

好，然后再接着下面就是关于这个冗余，就是那个关键词堆砌的问题。关于这个冗余，它就是属于刚才上面讲的那个关键词堆砌，就是相同的词不能重复出现两次以上。下面就是男士这个词，它是出现了两次以上，所以这是第二个。剩下的这些就是跟以往的那个标题编写要求基本上没什么区别。大家详细了解的话，也可以到这个页面里面仔细来看。然后像下面这里还有一些常见问题，大家也可以看一下。

发言人 09:49

其实主要的这个编写要求就是在这个部分，就是商品名称要求这两个部分。关于这个商品亮点，就是那个副标题，现目前还没有特别完整的特别完整的要求和说明。当然关于这个副标题，其实大家也可以遵循这个商品名称要求指南这里面这一个要求，就是除了这个字符数以外，因为副标题是125个字符，除了这个字符数以外，其他的都可以参考这个标题的要求，这就是关于这个商品亮点。那以上这些就是关于这个新版标题在编写要求上的一些内容。那下节视频再接着为大家讲关于这个新版标题的编写演示，我们下个视频再见，拜拜。